Autoridad de dominio
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¿Qué es la autoridad de dominio o DA?
El término autoridad de dominio (domain authority), también llamado autoridad del sitio web, describe qué tan importante es un dominio y su presencia online en función de los backlinks que recibe, así como de otros factores de SEO off page.
El concepto fue acuñado por primera vez por la herramienta Moz y se usa en su puntuación de DA (puntuación de autoridad de dominio) que intenta medir la relevancia de un sitio web de la misma manera que lo harían los motores de búsqueda como Google y Bing.
Hoy en día cuando se habla de “autoridad de dominio” no se hace referencia únicamente a la herramienta de Moz sino al concepto en general, lo cual puede causar confusión a quienes inician en el SEO.
Puntuación de MOZ DA
La puntuación de autoridad de dominio o DA es una métrica desarrollada por Moz que tiene como objetivo indicar la probabilidad que tiene un sitio web de clasificarse en las SERPs. Esta métrica utiliza varios factores SEO off page para medir la relevancia de un dominio, otorgándole una puntuación de entre 1 y 100.
En el DA emplea una escala logarítmica que hace que sea mucho más fácil aumentar las puntuaciones más bajas que las puntuaciones más altas. Por ello, mover el DA de 10 a 20 es mucho más sencillo que llevarlo de 50 a 60.
Ahora bien, aunque el DA se puede usar para saber qué tan importante es un sitio web y qué probabilidades tienen sus páginas de posicionarse en las SERPs, no es un factor empleado directamente por los buscadores.
A partir de Moz han aparecido otras herramientas que proporcionan una puntuación similar a la autoridad de sitio web, a menudo con nombres parecidos, como puntuación de dominio y calificación de dominio. Todas estas herramientas tienen como objetivo indicar la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las SERPs, pero Google tampoco las utiliza directamente.
Una imagen de nuestra Wiki SEO con la barra de herramientas Moz activa en el navegador, que muestra la autoridad de dominio de nuestro sitio web.
Autoridad de dominio como término general
La autoridad de dominio se usa como término para describir el “poder” real que tiene un sitio web en internet.
Así, una website que recibe muchos backlinks de alta calidad de otras páginas muy relevantes, se considera generalmente como un dominio con alta autoridad. Y de igual forma, se estima que una web nueva o con muy pocos enlaces entrantes en sus páginas tiene una baja autoridad.
Al crear una estrategia de link building para recibir enlaces, una o un SEO puede decir que está trabajando para aumentar la autoridad del sitio web. Sin embargo, otros factores del SEO off page como las menciones de marca, las citas y la promoción en las redes sociales, también pueden considerarse elementos que aumentan la relevancia de un dominio.
Autoridad de dominio y motores de búsqueda
La idea detrás de la autoridad de dominio se basa en factores que los motores de búsqueda han admitido emplear, como los backlinks o la autoridad de un nombre de dominio, tal como se menciona en la de Google para calificar sitios web (en inglés).
Sin embargo, esto no es algo implementado directamente por Google y otros buscadores. Las y los especialistas en SEO simplemente utilizan estos indicadores como una guía adicional para medir sus esfuerzos y no como un objetivo en sí. Los principales KPIs empleados en SEO son el tráfico del sitio web y las conversiones, entre otros.
¿Por qué es importante para el SEO?
Aunque Google y los otros motores de búsqueda no emplean directamente la autoridad del sitio web, dicha métrica proporciona información adicional sobre cómo se posiciona en general un portal con relación al resto de los sitios en internet. Esto puede ayudar a las y los webmasters a optimizar sus páginas al proporcionarles datos de apoyo sobre su progreso de SEO off page.
Ampliar conocimientos
- https://moz.com/learn/seo/domain-authority
- https://www.antevenio.com/blog/2016/07/domain-authority-y-page-authority-de-moz-que-significan/
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