Vanity URL
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¿Qué es una vanity URL o URL acortada?
Una vanity URL, también conocida como enlace de marca o URL acortada o personalizada, es una versión más corta y mejorada de una dirección web tradicional, la cual continúa siendo una dirección web única que conduce a las personas al mismo sitio. La diferencia radica en su longitud y en que está directamente vinculada con el sitio web al que conduce u otro producto online.
Está diseñada especialmente para ser más atractiva, visualmente limpia, fácil de recordar y parecer más segura para quienes hacen clic en ella. Por lo cual, también se puede integrar en todo tipo de campañas de marketing como en materiales impresos, publicaciones en redes sociales o correos electrónicos.
Ejemplo de estructura de una vanity URL
Como acabamos de ver, las vanity URLs se pueden personalizar, convirtiendo una dirección larga en un enlace más sucinto. De manera que al clicar en la vanity URL, la persona es redireccionada hacia la weboriginal, pues su objetivo es hacer los enlaces más atractivos y simples, pero sin cambiar su efectividad técnica.
En el siguiente ejemplo vemos un URL clásica (con letras y símbolos más complejos):
www.tienda-de-ropa.es/shop/productos/es/r/camisetas-negras-4423332?seq=48593^$=29238%M
Y su transformación en una vanity URL:
www.tienda-de-ropa.es/camisetas-negras
En este caso queda claro que las y los navegantes que cliquen sobre el segundo link, esperan ser redirigidas/os a una web donde comprar camisetas negras, pues la vanity URL es más limpia y corta, por lo cual también es más fácil de recordar y, en general, más atractiva visualmente.
Además, confiere una sensación de seguridad porque, al ser más fácil de identificar, la persona sabe perfectamente en qué sitio va a aterrizar cuando clique. Por lo tanto, alguien que no esté familiarizada con la marca, probablemente, se sentirá más cómoda al clicar en el segundo enlace si, por ejemplo, lo encuentra en las redes sociales.
Otra ventaja de las vanity URL es que también funcionan mucho mejor en las campañas impresas como carteles o vallas publicitarias. Esto es así porque, al ser más cortas y sencillas de recordar, son más accesibles a la hora de copiarlas o tipearlas en el navegador cuando la persona quiera acceder al sitio.
Usos comunes de las vanity URL
Una URL acortada se emplea, habitualmente, con fines de marketing como un enlace más corto y limpio para incluirlo en materiales promocionales.
También pueden mejorar una campaña de marketing que anuncia concursos o nuevas ofertas. En estos casos, las vanity URL se muestran sencillas, fáciles de recordar y direccionan a una web específica en la que se encuentra más información al respecto y que además, muestra claramente su relación con la marca.
Puede decirse que su uso en marketing es bastante amplio y especialmente adecuado para, por ejemplo, una empresa que ofrezca múltiples servicios y añada una vanity URL a cada uno de ellos, pero que al clicar dirijan todas a la web de la empresa. Por ejemplo, si la empresa ofrece servicios de reparación y modificación de automóviles, puede crear dos vanity URL para diferenciar estos servicios, aunque al clicar en ellas se aterrice en la misma web corporativa.
Otra ventaja de las URL acortadas es la posibilidad de incluir varias palabras clave relacionadas con los diferentes servicios de una empresa. Más adelante trataremos este tema en detalle.
Por otra parte, una franquicia o una empresa que esté presente en varios lugares o regiones, también puede hacer un buen uso de las vanity URL al personalizar según su ubicación. Así se mostrará una URL personalizada distinta de acuerdo al país, etc. de cada target.
En esta línea, las vanity URL también pueden funcionar como un enlace único y separado de la URL principal de la empresa, por lo que en este caso, se le pueden dar varios usos como una landing page dedicada.
De forma alternativa, este tipo de URL podría igualmente enlazar a un subdominio oculto a través de una redirección 301 para facilitar su acceso.
Finalmente, cabe mencionar que las vanity URL son enlaces únicos que los buscadores no reconocen ni indexan, pues solo se trata de links optimizados desde un punto de vista visual.
¿Cómo crear una URL personalizada?
Al crear una vanity URL debemos considerar los aspectos que ya hemos mencionado anteriormente: claridad, facilidad de recordar y uso de palabras clave. De manera que las personas que ven una URL personalizada, puedan identificar fácilmente lo que van a encontrar tras el enlace.
Además, la estructura de una vanity URL debe ir acorde con la marca y enlazar claramente con cualquier otra página web que ya tenga la empresa, mostrando también el nombre de la misma.
Por consiguiente, una vez que se ha decidido el dominio perfecto, hay que comprobar si está disponible y comprarlo.
En este punto, se añade la URL de destino desde la página web existente hacia el nuevo dominio personalizado, asociando la URL acortada con la principal. Como resultado, las personas serán redirigidas a la página existente cuando escriban el nuevo dominio. Puede que algunos pasos varíen, según el proveedor utilizado para alojar el sitio de la empresa.
Otra manera de crear una URL acortada, es hacerlo mediante un software para la gestión de enlaces como Bitly, una plataforma de gestión de dominios que también ayuda a generar vanity URLs.
En cualquier caso y por lo general, numerosos CMS como WordPress o Shopify también disponen de configuraciones automáticas y personalizadas que las y los profesionales del marketing pueden utilizar para crear y modificar las vanity URL.
Mejores prácticas SEO para las vanity URL
Anteriormente hemos descrito cómo las vanity URL son útiles para fines de marketing y cómo pueden ayudar a empresas que ofrecen servicios diferentes, se ubican en regiones distintas o se definen como franquicias.
Pues bien, aparte de esto, las URL personalizadas también puede ser útiles para optimizar el SEO on page de un proyecto, pues ayudan a mejorar las páginas de acuerdo al mercado objetivo con mayor precisión.
Por ejemplo, las franquicias pueden aprovechar el SEO local para segmentar al público regional en cada página. Digamos que una empresa dispone de un servicio de grúa y uno de reparación de coches, por lo que, puede optimizar ambas ofertas independientemente para las respectivas palabras clave. Estas URL son distintas pero permanecen vinculadas al sitio web principal.
Sin embargo, al hacer esto, es vital asegurarse de que no se duplique el contenido en las diferentes páginas. De lo contrario, empeoraría drásticamente el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda.
Ampliar conocimientos
- https://support.wix.com/es/article/personalizar-las-url-para-seo
- https://organicindiatoday.com/es/qu%C3%A9-es-una-vanity-url-y-suimportancia-rebrandly-blog/
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