Término de búsqueda
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¿Qué es un término de búsqueda o search term?
Un término de búsqueda es, como su nombre indica, una palabra o frase que un usuario o usuaria introduce en los motores de búsqueda para encontrar un contenido determinado.
Se puede realizar tanto en forma manual, usando el teclado de nuestros dispositivos móviles o informáticos, como también por medio de una búsqueda por voz, utilizando el Asistente de Google, Siri o Amazon Alexa, por nombrar algunos de los más destacados.
Los buscadores continúan mejorando la comprensión de estos términos, incluida la intención detrás de ellos. Esto ha conducido a resultados cada vez mejores en los últimos veinte años, ya que los buscadores basan su respuesta en el término consultado por la o el usuario/a y, por lo tanto, dichas palabras o frases siempre son una parte imprescindible del SEO.
Maneras de referirse a los términos de búsqueda
Hay diferentes maneras para referirse a este concepto y todas se usan indistintamente tanto en SEO como en marketing digital:
Keywords (palabras clave)
Los y las especialistas en SEO, las emplean para hacer la búsqueda sin dejar de lado el SEO.
Keyphrase/Search query/Search string
Pueden aparecer como sinónimos en textos SEO, también en los de habla hispana y se refiere a las frases o cadenas de palabras que también se pueden utilizar para realizar una búsqueda
Intención de búsqueda
Se conoce por intención de búsqueda al objetivo que quiere alcanzar el o la usuaria cuando busca algo en Google u otros motores. Comprenderla es uno de los mayores desafíos al que se enfrentan los buscadores, ya que es una parte compleja del procesamiento de lenguaje natural (PLN) y de la propia psique humana.
Puesto que pueden tener múltiples significados y pueden ser utilizados por diferentes personas con diferentes motivos en cada ocasión, es difícil entender exactamente lo que alguien quiere cuando escribe una única keyword para iniciar una búsqueda.
Por ejemplo, al utilizar la keyphrase "comprar PlayStation" hay un claro indicio de que la persona tiene una intención de compra. Esto significa que las publicaciones sobre la consola PlayStation o reseñas sobre sus juegos no le interesa, sino que busca más bien comprar el producto. Por ello, los resultados deben apuntar a landing pages o páginas de destino a la que se llega tras hacer clic en un banner o link publicitario para hacer compras online.
Ejemplo de google.com con una clara intención de búsqueda.
¿Cómo y dónde encontrar los términos de búsqueda adecuados?
Encontrar los términos adecuados es uno de los aspectos más importantes del SEO. Tanto Google Analytics como la Google Search Console brindan indicaciones sobre la cantidad de impresiones y clics que se obtiene de búsquedas con términos variados. Al trabajar con estas herramientas, puedes descubrir qué términos ya están generando tráfico a tu sitio web.
También hay varios recursos de investigación sobre keywords disponibles que indican la frecuencia con la que se buscan ciertas palabras en Google.
El Planificador de palabras clave de Google puede proporcionar sugerencias destacadas, así como datos del volumen de búsqueda de palabras clave.
A pesar de que esta herramienta está más dirigida al marketing para llevar a cabo anuncios de búsqueda pagada antes que para SEO, proporciona información valiosa para posicionar tu página web entre las páginas de resultados de búsqueda orgánica. Otros buscadores también ofrecen tools similares que proporcionan datos sobre búsquedas en sus plataformas.
Además, también existen otras herramientas diseñadas específicamente para SEO, como el Buscador de Palabras Clave de Seobility, que por lo general brindan mejor información y son gratuitas.
De todas maneras, aunque estos recursos son excelentes para obtener una descripción general básica de alguna dificultad de palabras clave y su popularidad, la mayoría de los y las SEO aún utilizan el análisis manual antes de decidir si vale la pena o no orientar una keyword.
Esto tiene mucho que ver con la intención de búsqueda, ya que las SERPs a menudo indican claramente los motivos que hay detrás del uso de una palabra clave en particular.
¿Qué importancia tienen los términos de búsqueda para SEO?
Comprender a qué términos debe apuntar cada página de un sitio web es una de las tareas básicas del SEO y su investigación ayudará a encontrar e interpretar aquellos que son más relevantes para un portal y su público objetivo.
Con este proceso de averiguación se podrá observar la popularidad, intenciones y dificultad de la keyword, así como su relevancia. Al encontrar aquellas más relevantes, pero con una dificultad de palabra clave baja y un uso alto, las webs se clasifican y rinden mucho mejor en los buscadores.
Ampliar conocimientos
- https://www.affde.com/es/what-are-search-terms.html
- https://www.socialetic.com/que-son-los-terminos-de-busqueda-en-seo.html
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