Suchmaschine
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Was ist eine Suchmaschine?
Eine Suchmaschine ist ein Tool, mit dem man nach bestimmten Inhalten in einer größeren Datenbank suchen kann. Normalerweise basiert diese Suche auf der Grundlage eines vom Benutzer eingegebenen Wortes oder Satzes. Suchmaschinen werden online vorwiegend für die Suche nach bestimmten Websites oder beispielsweise auch nach Anwendungen in einem App-Store verwendet.
Beispiele für Suchmaschinen, die häufig für die Suche verwendet werden, sind Google, Bing, Yahoo und YouTube, wobei Google und Bing die beiden größten Suchmaschinen der Welt sind. Es gibt jedoch Suchmaschinen auf einer Vielzahl von anderen Websites und Plattformen, wie beispielsweise die Suchfunktion in Social-Media-Kanälen oder auf Nachrichtenseiten.
Beim Verwenden dieser Suchmaschinen für die Suche eines Wortes, eines Satzes oder auch einer Frage gibt man die gewünschten Begriffe in die Suchmaschine ein. Die Suchmaschine liefert dann eine Seite mit den relevantesten Ergebnissen zu dem eingegebenen Begriff. Dadurch wird verhindert, dass man zur Suche die riesige Anzahl von Seiten manuell durchgehen muss, denn dies ist beim Arbeiten mit großen Datenbanken oft unmöglich.
Der Prozess beginnt damit, dass man sich vergewissert, dass die Suchmaschine über eine große Datenbank verfügt, die alle wichtigen Inhalte enthält. Die Suchmaschine sollte aber auch in der Lage sein zu verstehen, was der gesuchte Begriff bedeutet, warum der bestimmte Begriff gesucht wird und wie man die bestmöglichen Ergebnisse für den eingegebenen Begriff liefert.
Screenshot von einer Suche über die Suchmaschine google.com, der die Suche nach einem „Autoverleih Berlin“ zeigt
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Es gibt zwei grundlegende Schritte bei der Funktionsweise von Suchmaschinen. Der erste davon ist die Entdeckung /Indexierung. Der zweite ist das Sortieren der Suchergebnisse nach der Suche.
Entdeckung & Indexierung
Eine Suchmaschine benötigt eine große Datenbank mit Websites und Webseiten, um die relevantesten Ergebnisse finden zu können. Unterschiedliche Suchmaschinen haben unterschiedliche Methoden, um neue Inhalte zu entdecken und zu ihrer Datenbank hinzuzufügen. Zum Beispiel verwendet Google einen Bot namens Googlebot, um Seiten im Web zu crawlen.
Ganz einfach ausgedrückt, ist Crawling der Prozess, bei dem ein automatisiertes Programm Links auf Websites „anklickt“ und dann eine Momentaufnahme der Seite macht, bevor es zum nächsten Link weitergeht. Auf diese Weise kann Google Websites und Webseiten finden, die nicht manuell übermittelt werden, wodurch die Vielfalt der Inhalte, die dem Benutzer potenziell angezeigt werden können, verbessert wird.
YouTube hingegen crawlt nicht das gesamte Web. YouTube erlaubt den Benutzern, Videos und Inhalte manuell zur Datenbank hinzuzufügen. Das Gleiche gilt für Suchmaschinen auf vielen kleineren Websites/Plattformen sowie für die Suchmaschinen auf Social-Media-Websites oder im App-Store. All diese erfordern, dass Nutzer Inhalte einreichen, um zu ihrer Datenbank hinzugefügt zu werden.
Nach der Entdeckung der Inhalte ist der nächste Schritt die Indizierung. In diesem Schritt wird die Seite zur Datenbank hinzugefügt und kann somit in den Suchergebnissen erscheinen. Auf einigen Plattformen geschieht dies automatisch. Einige Suchmaschinen, wie Google, indizieren jedoch nicht jede Seite, die sie crawlen. Das kann daran liegen, dass Webmaster Google nicht erlauben, die Seite zu crawlen oder zu indizieren, oder es könnte einen anderen Grund haben.
Sortierung der Ergebnisse
Die Sortierung der Ergebnisse auf Basis eines vom Benutzer eingegebenen Begriffs ist ein hochkomplexer Teil des Suchprozesses. Dabei gibt es zwei Hauptaufgaben. Die erste ist das Verständnis dessen, was der Suchende auf der Grundlage des eingegebenen Wortes oder Satzes finden möchte. Die zweite besteht darin, die relevantesten Seiten zu finden, die auf der Grundlage dieses Begriffs angezeigt werden.
Den Suchbegriff verstehen
Den Suchbegriff und den Grund, warum ein Nutzer etwas sucht, zu verstehen, ist eine große Herausforderung für Suchmaschinen wie Google und Bing. Viele Wörter und Ausdrücke haben unterschiedliche Bedeutungen und es müssen – neben vielen anderen – Faktoren wie persönliche Umstände und lokale/globale Trends berücksichtigt werden. Suchmaschinen versuchen ständig, ihr Verständnis für die von den Benutzern eingegebenen Suchbegriffe, den Kontext und die Situation des Suchenden zu verbessern. In den letzten Jahren hat dies dazu geführt, dass Suchmaschinen wie Google bestimmte Suchergebnisse basierend auf dem Standort des Nutzers lokalisieren und auch Daten über frühere Suchanfragen und Klicks des Suchenden verwenden. Dadurch werden die Ergebnisse basierend auf der jeweiligen Situation angepasst. Wenn die Suchmaschine weiß, wo sich der Nutzer befindet und wonach er zuvor gesucht hat, ist es einfacher, den Suchbegriff und die Suchabsicht zu verstehen.
Finden der relevantesten Seiten
Als nächstes muss die Suchmaschine die relevantesten und hilfreichsten Ergebnisse in ihrer Datenbank finden. Dafür verwendet sie eine ganze Reihe verschiedener Faktoren, die auch als Ranking-Faktoren bezeichnet werden. Einer dieser Faktoren ist die Einbeziehung von Keywords, welche tendenziell ein guter Hinweis auf Relevanz ist. Wenn eine Webseite das gleiche Wort wie das gesuchte Wort oder Synonyme beinhaltet, kann dies ein starker Hinweis für eine Suchmaschine sein, dass der Inhalt der Webseite relevant ist. Die zur Bestimmung der Position von Webseiten verwendeten Faktoren werden von den Suchmaschinen ständig überarbeitet und verbessert, um dem Suchenden die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. SEO ist der Prozess der Optimierung einer Webseite für diese verschiedenen Ranking-Faktoren.
Welche Suchmaschinen gibt es?
Es gibt neben Google und Bing Tausende verschiedener Suchmaschinen, wie beispielsweise Suchmaschinen, die sich auf Social-Media-Plattformen, Webseiten, Videos und vieles mehr konzentrieren. Im Folgenden sind die fünf größten Suchmaschinen nach Marktanteil aufgeführt[1]:
- Bing
- Baidu
- Yahoo!
- Yandex
Warum sind Suchmaschinen für SEO & Marketing wichtig?
Suchmaschinen wie Google und Bing sind die Anlaufstelle für potenzielle Kunden, um Unternehmen zu finden, Fragen zu stellen und Einkäufe zu tätigen. Sie sind zu einer der wichtigsten Möglichkeiten geworden, um das Web zu nutzen – mit über 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag allein bei Google[2]. Dies ist bei weitem der wichtigste Grund, warum Suchmaschinen für das Marketing so wichtig sind, da sie eine Möglichkeit bieten, einfach und kosteneffektiv vor potenzielle Kunden zu gelangen.
SEO bezeichnet die Optimierung von Websites und Webseiten für Suchmaschinen. Dies dient dazu, bei Google und anderen großen Suchmaschinen besser sichtbar zu sein und kann eine erhebliche Anzahl von Besuchern auf die eigene Website bringen. Es gibt verschiedene Arten von SEO, die sich jeweils auf eine andere Art von Ranking-Faktor konzentrieren. Dazu gehören technisches SEO, On-Page SEO, Off-Page SEO und Local SEO. Jede dieser SEO-Disziplinen kann einzeln dazu beitragen, die Rankings einer Website zu verbessern, ist aber bei der Kombination zu einer ganzheitlichen SEO-Strategie am effektivsten.
Suchmaschinen werden auch zunehmend wichtiger für andere Marketing-Kanäle, wie Social-Media-Marketing. Dies ist auf größere Mengen an Inhalten auf diesen Plattformen zurückzuführen und auf einen wachsenden Bedarf, diese Inhalte zu sortieren und zu filtern. Das hat dazu geführt, dass SEO für andere Marketingkanäle neben Google, Bing und andere traditionelle Suchmaschinen wichtiger geworden ist. Darüber hinaus wird die Suchlandschaft auch durch neue sprachgesteuerte Geräte verändert, wodurch längere gesprochene Suchanfragen sowohl bei kleinen als auch bei großen Suchmaschinen immer beliebter werden.
Einzelnachweise
- ↑ Weltweite Desktop-Marktanteil der führenden Suchmaschinen von Januar 2010 bis Oktober 2020 Statista. Abgerufen am 17. Februar 2021.
- ↑ Google Search Statistics internetlivestats. Abgerufen am 17. Februar 2021.
Weiterführende Links
- https://www.google.com/intl/de/search/howsearchworks/
- https://praxistipps.chip.de/alternative-suchmaschinen-15-gute-google-alternativen_102410
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