Buscador vertical
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¿Qué es un buscador vertical o vertical search?
Las búsquedas verticales son todas aquellas que se realizan en los buscadores verticales, es decir, motores de búsqueda que se enfocan en responder a una sola clase de contenidos, nicho o subsector.
Comúnmente, un buscador vertical se centra en ciertas temáticas o industrias como: vuelos, vacaciones, trabajos o bienes raíces ofreciendo, exclusivamente, respuestas relacionadas a la consulta que la usuaria o usuario ha efectuado.
Por esa razón, este tipo de buscadores ofrece una experiencia de usabilidad mucho más personalizada y completa en comparación a los grandes motores de búsqueda que brindan respuestas que incluyen todos los contenidos relacionados en Internet.
Por otra parte, también hay buscadores verticales que se enfocan en ciertos tipos de contenidos como vídeos, artículos de investigación o imágenes, lo cual permite responder a búsquedas muy específicas más rápido y eficazmente.
Ventajas de los buscadores verticales
En comparación con los grandes motores como Google, los buscadores verticales ofrecen algunas ventajas relacionadas, principalmente, con la experiencia de uso como:
Resultados de búsqueda más específicos
Al enfocarse en una industria o tipo de contenido, los buscadores verticales proveen resultados más precisos, enfocados y que además facilitan el acceso a información relevante.
Más rápido y más eficiente
Al mostrar únicamente contenidos relacionados con una temática, las usuarias y usuarios ahorran mucho tiempo de búsqueda, ya que no necesitan navegar entre contenidos o temas irrelevantes para encontrar la información que necesitan.
Información mejorada
Al encauzar los contenidos hacia un formato concreto o industria, la información proporcionada por los buscadores verticales es más superior, en términos de calidad, que la facilitada por el resto de motores, pues incluyen todo tipo de respuestas.
Ejemplos de buscadores verticales
- YouTube: es un buscador vertical perteneciente a Google y consagrado exclusivamente a los contenidos de tipo vídeo.
- Google Imágenes: es otro de los motores de búsqueda de Google, pero dedicado a proveer contenidos de tipo imágenes. De forma similar, Google también ofrece otros buscadores verticales como Google Noticias, Google Maps, Google Vídeos o Google Shopping.
- Skyscanner: se trata de un metabuscador enfocado, únicamente, a contenidos sobre vuelos, hoteles y renta de vehículos.
- Yelp: es un directorio de negocios que ha sido diseñado para responder a búsquedas sobre empresas, reseñas de negocio, valoraciones y opiniones de todo tipo sobre compañías.
- Amazon: es una tienda virtual o e-commerce que cuenta con una amplia función de búsqueda para los productos ofrecidos en su plataforma.
Una imagen de Skyscanner - un buscador vertical enfocado en la industria de los viajes.
Importancia para el SEO
Con el paso del tiempo, los buscadores verticales han ido ganando más popularidad. A pesar de que Google sigue siendo el motor de consultas principal, cada vez hay más buscadores verticales que juegan un papel importante y que las y los webmasters deben tener en cuenta a la hora de desarrollar sus estrategias de marketing.
Además, como su uso se ha incrementado y buscadores como Yelp, Amazon o Skyscanner gestionan enormes volúmenes de tráfico, el SEO orientado a posicionar en buscadores verticales ha cobrado aún más importancia y continuará creciendo. Es por ello que algunas estrategias SEO como, por ejemplo, el SEO para vídeos y el SEO para imágenes se han vuelto indispensables.
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