SEO para imágenes
Contenido
Importancia del SEO para imágenes u optimización de imágenes
Las imágenes junto con los textos son los elementos más importantes de una página web, pues son fáciles de entender y hacen a los sitios web más interesantes y atractivos ya que ilustran los contenidos.
Asimismo, las imágenes de los productos son determinantes en las decisiones de compra de las y los consumidores porque, como dice el dicho, una imagen vale más que mil palabras.
Además, como Google reconoce esta cualidad, califica mejor al contenido que posee ilustraciones que al que no las incluye. Por lo tanto, agregar una buena selección de imágenes que enriquezcan el texto de una página, es una buena estrategia para mejorar su SEO y posicionamiento.
Otros elementos que utilizan los buscadores para evaluar una imagen son los atributos como el título y el texto alternativo. De aquí la importancia de realizar una correcta optimización, tanto del texto como del contenido multimedia en la página web.
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¿Por qué optimizar el SEO de las imágenes?
El objetivo principal del SEO de imágenes es mejorar la posición de la página web en el buscador de imágenes de Google para aumentar la visibilidad del website. El buscador lee la descripción del archivo gráfico y clasifica su contenido, por lo que, cuando una imagen está correctamente optimizada, mejora la posición del website dentro de los resultados orgánicos.
De este modo, las páginas web son más atractivas e interesantes, y simplifican la comprensión de sus contenidos. Asimismo, también mejora la accesibilidad para personas con enfermedades de la visión, ya que las aplicaciones leen el texto de la imagen optimizada y describen adecuadamente las imágenes.
¿Cómo optimizar el SEO de una imagen?
Características propias de las imágenes
Cada imagen posee elementos que definen su modo de presentación en la página web. El formato, el nombre y el tamaño del archivo, como también la URL y el contenido de la imagen son algunos de estos factores. El SEO de una imagen bien optimizado facilita que los buscadores la posicionen mejor y por ende el website que contiene esa imagen tenga mayor visibilidad.
- Tamaño del archivo: el tamaño del archivo de una imagen no debe ser demasiado grande para facilitar el rastreo de Google Bot. Es una característica que también influye en la velocidad de carga del sitio web, o sea, que es un factor de posicionamiento importante.
- Formato del archivo: con respecto al formato de los archivos, los recomendados son PNG, JPG y GIF. JPG es más adecuado para las fotografías, mientras que el PNG lo es para gráficas y logos. Si bien el formato GIF es para un archivo que atrae y puede brindar una mejor interacción a la página web, usualmente resultan muy pesados y su uso no es recomendable.
- Nombre del archivo: el nombre de archivo de las imágenes es un factor importante para el posicionamiento en una búsqueda, por eso debe contener las palabras clave esenciales y coincidir con el contenido real de la imagen.
Es recomendable separar las palabras del nombre del archivo con guion medio( - ) en vez del guion bajo o barra baja ( _ ), ya que este detalle es positivo en la clasificación temática realizada por Google.
El nombre del archivo tiene que describir su contenido y para referenciar un producto, se debe utilizar la designación específica del modelo. Por ejemplo, si “imagen01.JPG” corresponde a zapatillas grises de Adidas, el nombre “zapatillas-grises-adidas-modelo123.jpg” sería más apropiado.
- Dimensiones de la imagen: es bien sabido que las imágenes de mayor tamaño generan mejor efecto que las pequeñas. No obstante, según lo comentado, hay que tener en cuenta el tamaño del archivo, siendo que aumenta de acuerdo a sus dimensiones.
Se recomienda emplear imágenes con al menos 300 píxeles de lado. Aunque las imágenes pequeñas no tienen buena clasificación, se pueden utilizar si por ejemplo se puede acceder a una versión más grande al hacer clic sobre ellas.
- Formato de la imagen: el formato (o relación de aspecto) 4:3 es el más indicado porque suele ser el que recibe más clics. Actualmente, es además un estándar para la pantalla de los móviles u ordenadores. Por otra parte, se debe evitar el uso de formatos muy largos o anchos porque la imagen podría verse incompleta.
- URL y estructura de las carpetas: la estructura de la carpeta en la URL de una imagen también debe hacer referencia al tema desarrollado para complementar el título del archivo. Por ejemplo: www.tiendaonline.es/smartphones/samsung/samsung-galaxy-s8.jpg
- Contenido de una imagen: el contenido de las imágenes debe ser de calidad y estar relacionado con la temática que trata la página. Un ejemplo son las infografías, que deben presentar información relevante de manera clara. También se recomienda utilizar imágenes únicas y personalizadas, en lugar de extraerlas de algún catálogo. De esta forma, se mejora la calidad de la página y se diferencia de la competencia.
- Data EXIF: la data EXIF es la información almacenada en la cabecera de la misma imagen. Algunos datos comunes son el lugar y la fecha en que se tomó la imagen, y el nombre del fotógrafo. Generalmente, las cámaras guardan la data automáticamente, pero también se puede agregar después con algún editor de imágenes. A pesar de que esta información puede ser leída por Google, no influye en la clasificación del website.
El entorno y los metadatos
- Entorno de una imagen: el texto que acompaña a las imágenes, como el pie de foto o los subtítulos, deben ser claros e incluir las palabras clave más relevantes, ya que son factores importantes de su optimización. Esto es así porque Google los utiliza para comprender el contexto temático de la imagen.
- Ubicación en la página: las imágenes son ideales para mejorar el contenido de una página web. Sin embargo, solo deben colocarse donde se relacionen con el tema del website y aporten información valiosa.
- Atributo title: el atributo title define el título de una imagen y se aparece cuando el o la usuario/a posa el ratón sobre ella. Su principal función es describir, de forma clara y precisa, su contenido. El título es menos significativo para Google que para las y los navegantes. Sin embargo, es igualmente importante incluir en él las palabras clave más relevantes.
- Atributo alt: el atributo alt incluye el texto que se muestra en caso de que la imagen no se pueda cargar. Es muy útil cuando las usuarias y los usuarios tienen problemas con el servidor o una mala conexión de internet.
Este atributo también permite que los lectores de pantallas describan el contenido de la imagen y faciliten su comprensión, especialmente para personas con problemas de visión. Además, Google también lo emplea para la clasificación temática de las imágenes, por lo que es fundamental hacer una descripción exacta e incluir en dicho texto las palabras clave más significativas.
Siguiendo esta línea, no se recomienda copiar el título de la imagen en el alt, ya que Google interpreta este comportamiento como una falta de interés en el diseño de la página.
Una buena forma de redactar un alt y un title descriptivos es incluyendo elementos visuales como los colores o formas, pues los y las cibernautas generalmente utilizan estas propiedades en sus búsquedas como, por ejemplo, “zapatos negros”.
- Markups: el uso de algunos markups, como schema.org, pueden facilitar el rastreo y la clasificación de una imagen para los buscadores.
- img tag: en esta etiqueta se puede colocar el tamaño de la imagen para agilizar su renderización.
Enlaces internos y backlinks
- Enlazado interno y la utilización de imágenes repetidas: una cantidad razonable de links internos tiene un efecto positivo sobre el SEO de una página web. En el caso de las imágenes, por ejemplo, esto se consigue de manera indirecta con el empleo de las miniaturas. La aparición reiterada de una misma imagen en una página web también mejora su clasificación en los resultados.
- Backlinks: los backlinks o enlaces entrantes son uno de los factores más importantes del SEO de un sitio web. Las páginas web que son enlazadas frecuentemente tienen una mejor presencia en el ranking de las imágenes que contienen. Por todo ello, conseguir backlinks a través de buenas imágenes, ilustraciones o infografías es una estrategia de enlazado muy valiosa.
Otros criterios del SEO para imágenes
- SafeSearch: el SafeSearch o búsqueda segura es una característica predeterminada de Google que ayuda a confirmar que las imágenes son seguras y, en caso contrario, su configuración bloquea la imagen automáticamente para que no aparezca en los resultados.
En caso de que alguna imagen no sea segura, es mejor bloquear el archivo con un archivo robots txt para que los rastreadores no la encuentren e indexen. De lo contrario, puede que Google excluya de los resultados todas las imágenes del website.
- Consultas long tail: a menudo es más fácil conseguir un buen posicionamiento en el ranking con una consulta long tail o palabras clave de cola larga. Eso sí, al igual que sucede con el texto plano, estas keywords deben ser muy específicas y aparecer enmarcadas dentro de un contexto concreto.
¿Qué se consigue con el SEO para imágenes?
- Visibilidad: el SEO para imágenes permite que las páginas tengan un mejor posicionamiento en el buscador de imágenes de Google. Si, a su vez, estas son relevantes para un término de búsqueda en especial, pueden aparecer también en los resultados generales.
- Tráfico: una imagen ubicada en las primeras posiciones del ranking puede llevar a un incremento indirecto en el tráfico del sitio web. Esto sucede porque la URL de la página se muestra al hacer clic en la ilustración. Para conseguir dicho incremento, la imagen debe atraer la atención en las búsquedas para que así sea seleccionada con frecuencia.
En el pasado, toda la página aparecía en un iframe cuando la imagen era seleccionada, aumentando el tráfico obtenido. Sin embargo, esto ya no sucede de esa forma, por lo que este efecto positivo ha ido perdiendo su relevancia.
El SEO de imágenes ya no se enfoca en lograr mejorar la posición en el ranking, sino más bien en optimizar el contenido de una página beneficiando el SEO del website como un todo. Por ello es que la optimización de las imágenes debe considerarse como una estrategia de SEO global importante.
Las y los usuarias/os emplean las búsquedas de imágenes para investigar sobre diferentes modelos de un producto. Por lo tanto, la ubicación más o menos destacada de una imagen puede influenciar al momento de efectuar una compra en línea. Como es de esperar, trabajar con imágenes bien optimizadas resulta tanto más importante para los e-commerces.
- Facilita la evaluación del contexto temático realizada por Google: mediante el SEO de imágenes, Google puede comprender de una manera más sencilla el contexto temático de la imagen. Esta técnica permite evaluar la página web como un todo y el portal puede obtener una mejor clasificación en el ranking de los buscadores.
- Experiencia de usabilidad: otro aspecto destacable es que el SEO de imágenes permite mejorar la experiencia de usabilidad. La optimización de elementos como el tiempo de carga, por ejemplo, es especialmente relevante para la optimización móvil, siendo que los tiempos de carga en los smartphones son mayores que en los equipos de escritorio.
Ampliar conocimientos
- https://rockcontent.com/es/blog/seo-para-imagenes-de-google/
- https://www.postedin.com/blog/google-image-search-seo-optimizar-imagenes/
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