Búsqueda orgánica

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¿Qué es la Búsqueda Orgánica?

Imagen: Búsquedas orgánicas - Autor: Seobility - License: CC BY-SA 4.0

Se conoce por búsqueda orgánica (u organic search en inglés) a todos los resultados que aparecen de manera natural en las SERPs, es decir, todas las respuestas que no están marcadas como publicidad y que aparecen tras generar una consulta con cualquier palabra clave.

A efectos de marketing es necesario distinguir entre los resultados orgánicos y los publicitarios, ya que generan una fuente de tráfico distinta para un sitio web. En este sentido, todo el tráfico conseguido por una búsqueda orgánica se cataloga como tráfico orgánico o natural y todo aquel que se consigue mediante avisos publicitarios se le conoce como tráfico pago. Ambos se diferencian en los buscadores para evitar confusiones.

Por ejemplo, en cualquier página de resultados de Google, los anuncios se reconocen porque aparecen al inicio de la página y poseen una etiqueta que los identifica como Anuncio (Ads). Directamente a continuación de la sección publicitaria, se inicia el bloque con todos los resultados orgánicos.

Una imagen de los resultados de las búsquedas de Google. Se puede observar el área de publicidad señalada con la flecha azul y una caja que encierra los resultados de búsquedas orgánicas.

Diferencias entre la búsqueda orgánica y de pago

Cuando se analizan las SERPs, es sencillo distinguir entre las búsquedas orgánicas y las publicitarias.

Para comenzar, las búsquedas pagas contienen los anuncios adquiridos por las y los SEA managers, pensados para dirigir el tráfico pago a su propia página. Generalmente, estos avisos están separados de los resultados orgánicos y llevan una etiqueta distintiva de “Anuncio”.

Además, estos Ads también están posicionados en un orden concreto de acuerdo a una jerarquía dentro de las SERPs que responde a factores como: la cantidad de dinero que se paga por clic, la relevancia del anuncio y otros elementos que dependen de lo que el buscador considere como importante para sus publicidades.

Por otra parte, cuando se trata de la búsqueda orgánica, se muestran solo resultados gratuitos cuando se realiza una consulta, es decir, no son pagados por las y los webmasters para que aparezcan en la primera posición y página al generar una búsqueda.

Como se menciona anteriormente, este tipo de búsquedas generan tráfico orgánico y se le considera el más importante para los algoritmos, ya que los clics conseguidos de esta forma ayudan a dar relevancia a un sitio.

En este caso, los algoritmos son los que determinan la autoridad de una página y la organizan entre los primeros o los últimos resultados que aparecen en una consulta. Para lograrlo se basa en diferentes elementos conocidos como factores de ranking o posicionamiento de cuya optimización se encargan las expertas/os SEO.

Es importante aclarar que los grandes buscadores no permiten que los y las webmasters compren un puesto en el ranking de resultados orgánicos. Esto está detallado en un artículo de Google sobre las diferencias entre Google Ads y la búsqueda orgánica.

A todas estas búsquedas, en el contexto del marketing, el tráfico pago y el orgánico le añaden valor a las páginas web y es una de las razones por las que se recomienda combinarlos cuando se generan campañas de marketing multicanal.

Ambos canales son de suma importancia para la mayoría de las campañas de marketing. Sin embargo, al cumplir con funciones similares, es necesario realizar una clara distinción entre ellos.

En los medios de pago, se liquida directamente por el tráfico que ingresa al sitio web y es lo que se le conoce como “paid media”. En cambio, los canales orgánicos de marketing, como el de la búsqueda orgánica, consiguen tráfico sin pagar directamente y aprovecha el uso de herramientas o estrategias para implementar en canales propios, por lo que se le conoce como “owned media”.

¿Cómo se determina el orden de los resultados orgánicos en Google?

Las listas de resultados son generadas por los algoritmos de posicionamiento para mostrar las páginas más relevantes a cada internauta.

Su funcionamiento depende de la evaluación de una amplia gama de factores como: calidad de la página, reputación del website, relevancia del contenido o experiencia de cada visitante, entre muchos otros.

Aunque los factores exactos considerados para el ranking en los distintos motores de búsqueda como Google no son de dominio público, existen directrices oficiales compartidas por los buscadores y, actualmente, sirven como guía para las y los webmasters.

¿Cómo encontrar tu posición en los resultados orgánicos?

Desde que se implementó la personalización de las SERPs para cada usuario y usuaria en específico, resulta difícil determinar la posición exacta de un sitio web dentro de los resultados orgánicos. Pero estos son algunos de los métodos que se emplean en marketing para conocer los rankings:

Búsquedas en incógnito

Se puede obtener una idea del ranking de un sitio al consultar la palabra clave de la página web en modo incógnito. Esto es posible ya que al abrir una de estas ventanas no se utilizan cookies o elementos de personalización, aunque podría no arrojar resultados confiables todo el tiempo, pues algunos factores de customización siguen funcionando en dicha modalidad.

Herramientas gratuitas y pagas

Algunas herramientas semigratuitas, como la Google Search Console, pueden ser efectivas para mostrar el posicionamiento de una keyword en particular, pero la información proporcionada siempre es limitada.

Además de las herramientas de Google, existen otras que permiten rastrear el posicionamiento de una página respecto a una keyword. Estas son muy útiles, ya que brindan una información más confiable que la generada por las herramientas de Google al no estar influenciadas por la configuración personal de la usuaria o usuario.

En Seobility tenemos nuestra propia herramienta de revisión de ranking en las SERPs que puede ayudar con este propósito.

¿Por qué es importante para el SEO?

Podríamos incluso decir que los resultados de búsqueda orgánica son la piedra angular del SEO. De hecho SEO se define, ni más ni menos, como la práctica de optimizar un sitio web para conseguir una mejor posición dentro de las búsquedas orgánicas.

Millones de personas utilizan los buscadores cada día y esto ofrece, sin duda, muchas oportunidades a las empresas para llegar a su público objetivo y mejorar su eficacia de marketing.

Es por ello que tanto los medios propios como la búsqueda orgánica son los más efectivos para generar confianza en la audiencia. Así, si se realiza un SEO adecuado, el sitio web podrá rankear para dirigir más tráfico a la página y conseguir clientes o clientas potenciales o incrementar sus ingresos.

Como se ha mencionado más arriba, todo el SEO se enfoca en los resultados orgánicos y en obtener un mayor tráfico orgánico. Sin embargo, algunos y algunas expertos/as del SEO también ofrecen medios publicitarios que estudian el tráfico pago como parte del SEM, una estrategia complementaria y de pago para las campañas de marketing.

Ampliar conocimientos

• https://www.tooltyp.com/definiciones-de-marketing/que-es-la-busqueda-organica/que-es-la-busqueda-organica/
• https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=es

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