Enlaces patrocinados
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¿Qué son los Enlaces Patrocinados o sponsored links?
Los enlaces patrocinados o sponsored links son un tipo de publicidad de pago que compran los sitios web para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google y otros buscadores.
Así pues, como estos anuncios se muestran en una posición más visible dentro de la primera página de las SERPs, es más probable que las personas cliquen en ellos cuando realizan una búsqueda con X palabras clave.
Al hacerlo, el enlace las redirigirá directamente hacia el sitio web del anunciante promocionado.
Sponsored link como resultado en las SERPs para la búsqueda “Delivery ya” en Google.
Como podemos observar en la imagen, en el caso de Google los enlaces patrocinados se diferencian de los resultados orgánicos porque contienen el término “Anuncio” a un lado del enlace y se suelen posicionar en los primeros lugares.
Estos ads se muestran en los resultados de búsqueda cuando un o una internauta realiza una consulta para una keyword o término asociado con el servicio que la website patrocinante está ofreciendo.
Por otra parte, además de ocupar una posición privilegiada en los resultados de búsqueda, cuando hablamos de sponsored links también nos referimos a los vínculos de otros dominios incluidos en algún fragmento del contenido de un sitio web como blogs, redes sociales de influencers, etc. En ambos casos, quien visita la página debe estar consciente de que el enlace mencionado es un anuncio.
Por todo ello, podemos decir que estos anuncios son una parte importante de una estrategia SEM porque ayudan a las empresas a dirigirse a su público objetivo con mayor precisión, pues esta audiencia ya segmentada realiza búsquedas más relevantes para los productos o servicios de la empresa y tiene más probabilidades de realizar una compra.
¿Cómo crear los enlaces patrocinados en Google?
Las empresas pueden anunciar su sitio web al crear enlaces patrocinados en Google. Identificando y utilizando las palabras clave y los términos de búsqueda más efectivos, este tipo de publicidad online se encarga de presentar el sitio web de la empresa a las personas que buscan un proveedor para algún producto o servicio relacionado con la empresa.
Según lo ya comentado, la clave del éxito al utilizar los enlaces patrocinados en Google cuando se anuncia una empresa, reside en las palabras clave elegidas. Estas son las que, al realizar una búsqueda, activan la visualización de la publicidad, razón por la que es esencial que los términos seleccionados sean precisos, relevantes al tema y de uso común.
Una vez elegida la keyword apropiada, la empresa puede precisar la compra del espacio publicitario en las SERPs de Google mediante un sistema de subastas en el que se evaluará la calidad de su anuncio y su relación con la palabra clave seleccionada.
Por lo tanto, mientras más alto sea el nivel de calidad del anuncio, mejor se posicionará en las SERPs de Google. De hecho, cuando se tiene una publicidad con un nivel de calidad alto, se reduce el costo por clic que las empresas deben pagar como comisión por el anuncio.
Así pues, el valor de cada clic (CPC) se fija teniendo en cuenta la landing page, el anuncio, las palabras clave, el presupuesto de la empresa y el CPC que otras empresas de la competencia ya están pagando por las mismas keywords.
Por ejemplo, si una tienda online activa una campaña de Adwords durante una semana a 0,20€ por clic y consigue 200 clics, tendrá que abonar 40€ por costes publicitarios.
Además, hay que tener en cuenta que tanto las campañas como las keywords deben ser monitoreadas y a menudo optimizadas para que las palabras clave conserven su posición en el ranking o los precios por CPC no se disparen.
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
Como ya se mencionó antes, la posición de un enlace patrocinado en las SERPs depende del nivel de calidad del anuncio (llamado Quality score), entre otros factores.
Así, para asegurar que un enlace patrocinado sea lo más rentable posible, vale la pena invertir algo de tiempo en mejorar su quality score.
En este sentido, Google entiende que si el anuncio es claramente relevante para las usuarias y usuarios que buscan un término específico, este debe ser cualitativamente bueno. Por lo tanto, debemos asegurarnos de que todos los ads estén estrechamente vinculadas a las palabras clave por las que se puja.
Los principales elementos que se utilizan para determinar el índice de calidad de los anuncios son:
- Cuán relevante es el anuncio para la keyword o término de búsqueda por la que se puja.
- La relación entre el contenido del anuncio con lo que los y las usuarias encontrarán en la landing page vinculada.
- La tasa de clics actual del anuncio.
- Qué tan relevante es la nueva palabra clave para la campaña SEM ya existente.
- Rendimiento de la cuenta de Google Ads de la empresa hasta ese momento.
Otros tipos de enlaces patrocinados
Los enlaces patrocinados se pueden utilizar como parte de una campaña de marketing de afiliación. Por ejemplo, una empresa le puede pagar a un sitio web externo para añadir un enlace patrocinado dirigido a las páginas de los productos de la empresa, dentro de una publicación de su blog.
Asimismo, un sponsored link también puede visualizarse como un hipervínculo en el contenido de un sitio web que esté relacionado con la temática. En este sentido, las y los anunciantes pagan a la web anfitriona para que el enlace propio esté en dicha página.
Un buen ejemplo de este modelo de negocio es Google Adsense, en cuya plataforma anunciantes y páginas web trabajan con este tipos de publicidades y, al igual que con los enlaces patrocinados en las SERPs, el anunciante paga un CPC por cada ad. Por su parte, los sitios web que trabajan con estos enlaces patrocinados deben declarar que han sido pagados por la empresa anunciante.
Importancia para el marketing online
Los enlaces patrocinados son una parte esencial de la estrategia de SEM de una empresa, pues pueden generar rápidamente resultados medibles. Además, estos datos se pueden emplear para monitorear el ROI de un negocio en detalle.
Mediante este tipo de anuncios online las empresas consiguen una cantidad significativa de exposición y aumentan su alcance a un mayor número de clientes y clientas potenciales.
Ampliar conocimientos
- https://telos.fundaciontelefonica.com/archivo/numero075/los-enlaces-patrocinados.
- https://rockcontent.com/es/blog/que-son-los-links-patrocinados/
- https://www.linmago.com/que-son-los-enlaces-patrocinados/
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