Microdatos

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¿Qué son los microdatos?

Los microdatos o microdata son una especificación de HTML que se utiliza para agregar información incrustada a los elementos de una página y proporciona tanto a las arañas web como a otros rastreadores más detalles sobre el sitio web. A partir de aquí, los motores de búsqueda pueden utilizar estos datos para crear una experiencia de navegación más dinámica y comprender qué información se proporciona en la página.

Hay varios vocabularios de microdatos disponibles, siendo el más empleado Schema.org. La mayoría de los buscadores principales son compatibles con Schema, porque su uso puede resultar en una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

Microdatos de Schema.org

Imagen con los diferentes Types y DataTypes en Schema.org

¿Para qué se usan los microdatos?

Se usan principalmente para mejorar la legibilidad de un sitio y que sea más fácilmente interpretado por los buscadores. Permite agregar semántica al HTML de una página, proporcionando a las arañas web más información sobre esta y los diferentes elementos que contiene.

Además, usa etiquetas HTML para marcar la data como datos estructurados. Así pues, se puede emplear, por ejemplo, para proporcionar a los buscadores información sobre los ingredientes de una receta, sobre reseñas y/o la autoría de una publicación concreta de un blog.

Los buscadores pueden utilizar esas referencias adicionales para comprender mejor el contenido de una página y usarlas para ayudar a mejorar la experiencia de búsqueda, suministrando más detalles directamente en las SERPs.

Ejemplos de microdatos

A continuación, vamos a ver un ejemplo breve de microdatos en acción: 

<span itemscope
itemtype="http://schema.org/Article"><h1 itemprop="name">La importancia de Microdatos</h1> <p itemprop="articleBody">Esta página trata sobre cómo los microdatos pueden mejorar una site. Empresas como Google y Bing los emplean para aumentar su comprensión de la información de una página. Es una parte esencial de la búsqueda porque habilita las funciones de búsqueda dinámica como los paneles de conocimiento y los fragmentos enriquecidos. Más información en https://www.ejemplo.com.</p> <p>Esta página fue escrita por <span
itemprop="author" itemscope
itemtype="http://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Juan Pérez</span> </span>el <span
itemprop="datePublished" content="2020-10-05">10.05.2020</span>, para <span
itemprop="editor" itemscope
itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">EmpresaDeEjemplo</span></span>.”</p></span>

¿Cómo afectan los microdatos a los resultados de búsqueda?

Los buscadores utilizan la microdata para proporcionar a los usuarios/as más información sobre una página, ayudándoles a discernir cuál puede ser la más relevante para sus intereses antes incluso de hacer clic.

Esta información complementaria puede ayudar a que las páginas de un sitio destaquen en los resultados, brindándoles una visibilidad extra. Así pues, conseguir resultados más precisos en las SERPs puede mejorar el CTR (Click-Through Rate) así como otras señales de usuario/a, pues garantizan que las personas visiten las páginas correctas. Además, los microdatos también ayudan a posicionar elementos adicionales en las SERPs como fragmentos o resultados enriquecidos.

De hecho, los buscadores utilizan esta microdata para crear numerosas funciones de búsqueda adicionales, siendo las más comunes:

  • Autora o autor del artículo.
  • Reseñas.
  • Información de recetas (ingredientes, duración, calorías, etc).
  • Precio del producto (normalmente en los resultados de Google Shopping).
  • Sección de preguntas y respuestas (enumeradas en la SERP de Google en "La gente también pregunta" o PPA, así como en forma de fragmento destacado).

Herramienta de marcado de datos estructurados de Google

Aunque se recomienda el uso de JSON-LD antes que los microdatos, el asistente de marcado de datos estructurados de Google admite ambos formatos.

Esta herramienta facilita la implementación de datos estructurados para desarrolladores/as web y profesionales de SEO. Google también ofrece otras tools de prueba, incluida la Prueba de resultados enriquecidos y la Herramienta de prueba de datos estructurados.

Microdata y el Knowledge Graph de Google

Los microdatos y otras formas de datos estructurados juegan un papel esencial en el Knowledge Graph de Google, de ahí que, para agregarle información a este gráfico, Google los utilice para mejorar la comprensión de su buscador sobre diferentes términos y conceptos.

Dado que los datos estructurados, como se ha visto, ayudan a Google a comprender marcas, autoras/s y otros elementos/conceptos importantes, estos suelen aparecer en el panel de conocimiento. Dicho panel se muestra en el lado derecho de la SERP y puede aumentar la exposición de un sitio para ciertas palabras clave relacionadas.

Microdata del panel de conocimiento

Una imagen del panel de conocimiento de Google

¿Por qué es importante para el SEO y el marketing digital?

Los microdatos suelen ayudar tanto a desarrolladores/as web como a profesionales SEO a mejorar su visibilidad en las SERPs especialmente a través de los fragmentos enriquecidos. Esto es así porque, al usar microdatos, Google es capaz de entender los contenidos de nuestra página y tenemos más posibilidades de posicionarnos en un fragmento enriquecido, lo cual mejora el CTR y otras señales de uso on page.

Por otra parte, dado que solo las personas más interesadas van a visitar la página, también reduce la carga del servidor hasta cierto punto, lo que podría tener un efecto positivo en la velocidad de carga web.

Finalmente, como los microdatos también contribuyen a la comprensión de los buscadores, estos mostrarán nuestros contenidos solo en las SERPs más relevantes, evitando visitantes no deseados que dejan tras de sí peores señales.

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