Hero Shot
Inhaltsverzeichnis
Definition
Ein Hero Shot ist ein allgemeiner Begriff für das Hauptbild, mit dem ein Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen auf seiner Website präsentiert. Der Hero Shot muss kein Foto sein, sondern kann auch in Form eines Videos, einer Illustration oder eines GIFs dargestellt werden.
Diese Art von Bildern wird verwendet, um beim Besuch auf der Website die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu wecken. Der Hero Shot ist in der Regel das erste Bild, das ein Besucher auf einer Unternehmenswebsite sieht.
Oftmals nimmt dieses Bild eine zentrale Position auf der Landing Page der Website ein. Darüber hinaus verarbeitet der Betrachter Inhalte eines visuellen Elements schneller als Texte. Aus diesem Grund leistet der Hero Shot einen maßgeblichen Beitrag zum ersten Eindruck, den potenzielle Kunden von einem Unternehmen gewinnen.
Wie sieht ein Hero Shot in der Regel aus?
Hero Shots können prinzipiell alles Mögliche zeigen. Das Bild oder Video sollte deutlich machen, welche Produkte und Dienstleistungen das Angebot des Unternehmens umfasst. Ein effektiver Hero Shot zeichnet sich durch eine starke Designorientierung sowie eine klare und einfache Gestaltung aus. Wichtig ist, dass das Bild die Produkte oder Dienstleistungen auf ansprechende Weise klar und übersichtlich präsentiert.
Die Bildkomposition kann auch eine Art Vogelperspektive auf das angebotene Produkt oder den angebotenen Service darstellen. Diese Gestaltungsweise zeigt dem Besucher die Vorteile auf, von denen er nach dem Kauf bei dem jeweiligen Unternehmen profitieren würde. Das Bild kann zum Beispiel die Perspektive eines Nutzers auf das Ausfüllen eines Online-Antrages dargestellt werden.
Der Hero Shot sollte idealerweise so gestaltet ist, dass die User sich einfach in die dargestellte Situation hineinversetzen können.
Der Hero Shot, der auf seobility.net verwendet wird
Wie erstellt man einen aussagekräftigen Hero Shot?
Um einen effektiven Hero Shots zu erstellen, sollte man die folgenden Aspekte berücksichtigen:
- Relevanz: Ein Hero Shot sollte relevant für das Angebot des Unternehmens sein und in den Zusammenhang des Textes eingebettet werden. Wenn beispielsweise ein Bild, das auf der Website eines Badezimmer-Designers gezeigt wird, auch zum Bewerben eines Reinigungsdiensts genutzt werden kann, wird es wahrscheinlich eher wenig erfolgreich sein.
- Vermittelte Emotionen: Das Bild sollte beim Betrachter eine emotionale Reaktion hervorrufen, da es ihm die Vorteile aufzeigt, von denen er bei einem Kauf profitiert. Wenn es sich etwa um ein Beauty-Produkt handelt, sollte sich ein potenzieller Kunde positiv, attraktiv und selbstbewusst fühlen. Dies ist auch die ideale Gelegenheit, um eine positive User Experience auf der Landing Page zu schaffen.
- Es sollte subtil sein: Wenn es zu sehr auf den Verkauf ausgerichtet ist, kann dies eine abschreckende Wirkung auf den Verbraucher haben.
- Das Bild sollte im Einklang mit der Branding- und Marketingstrategie des Unternehmens sein: Dazu sollte es auch mit den anderen Marketingkanälen und den übrigen Elementen der Website übereinstimmen.
- Der Hero Shot sollte eine ansprechende, durchdachte Überschrift oder einen Text haben, der direkt daneben angezeigt wird.
Webdesigner sollten für den Hero Shot keine Stockfotos verwenden. Wenn möglich, wäre es durchaus vorteilhaft, einen professionellen Fotografen oder Grafikdesigner mit der Erstellung des Hero Shots für eine Website oder Landing Page zu beauftragen. So können beim Fotoshooting die Produkte des Unternehmens genutzt oder echte Mitarbeiter gezeigt werden, wodurch ein glaubwürdigeres, vertrauensvolleres Bild vermittelt werden kann.
Wie testet man den Erfolg des Hero Shots?
Der Erfolg eines Hero Shots hängt davon ab, ob dieser dazu in der Lage ist, Kunden durch den Conversion Funnel des Shops zu leiten, den Traffic zu erhöhen und letztendlich die Verkaufszahlen zu steigern. Zudem sollte er den Verbrauchern einen positiven Eindruck der Marke vermitteln.
Dieses Designelement sollte das User Interface verbessern, indem für die Besucher leichter ersichtlich wird, was das Unternehmen anbietet, und sie zum vorgesehenen CTA geleitet werden.
Es gibt eine Reihe verschiedener Testmethoden, mithilfe derer ermittelt werden kann, wie erfolgreich ein potenzieller Hero Shot ist. Dazu gehören:
- Eye Tracking
- Mouse Tracking
- Messung sämtlicher Veränderungen bei Faktoren wie der Bounce Rate und Ermittlung, wie häufig die Landing Page als Exit Page fungierte.
- AB Testing
Es empfiehlt sich, einen Berater zu beauftragen, der dem Webentwickler die Stärken eines potenziellen Hero Shots aufzeigt.
Relevanz im Online-Marketing
Hero Shots helfen Besuchern dabei, sofort zu erkennen, was ein Unternehmen anbietet. Dabei soll ein möglichst positiver Eindruck von der Marke vermittelt werden. Im Vergleich zu Texten, bei denen das Lesen einige Zeit in Anspruch nimmt, handelt es sich bei einem Hero Shot um das Element einer Website, das am wahrscheinlichsten zum ersten Eindruck beiträgt, den eine Marke bei ihren Online-Kunden erzeugt.
Hero Shots können maßgeblich zur Verbesserung einer Online-Marketing-Strategie beitragen. Schließlich helfen sie dem Betrachter dabei, ein besseres Gefühl für die Dienstleistungen und Produkte eines Unternehmens sowie für dessen USP und die Werte der Marke zu bekommen (anstatt das Angebot persönlich zu sehen). Zusätzlich kann ein erfolgreicher Hero Shot zu einer ästhetisch ansprechenden Website beitragen, die bei Besuchern eine emotionale Reaktion hervorruft.
Diese Vorteile führen zu höherem Traffic und verbessern die Conversion Rate.
Weiterführende Links
- https://www.einstein1.net/der-perfekte-aufbau-einer-landing-page/
- https://blog.hubspot.de/marketing/landing-page-optimierung
- https://www.searchenginejournal.com/how-google-chooses-to-rank-images-and-videos-in-search-results/386354/
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