Canibalización de palabras clave
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¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave ocurre cuando múltiples páginas de un sitio compiten por la misma palabra clave, situación que reduce la capacidad de posicionamiento de todas ellas.
La canibalización de keywords, como también se le conoce, afecta la clasificación de un sitio web, ya que al haber más de una página compitiendo por un lugar en la misma SERP, causa que los motores de búsqueda tengan que elegir entre una de las versiones.
El impacto de la canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave puede tener un impacto muy negativo en el rendimiento de un sitio en los motores de búsqueda como Google, especialmente si hay múltiples instancias de canibalización. A continuación se muestran algunas formas en las que puede afectar el SEO de un sitio web.
Dilución del page power o poder de alimentación de una página web
Los esfuerzos de SEO off page se dividen entre múltiples páginas, lo que reduce su efectividad. Esto significa que hay menos “link juice” destinado a una site, pues este se diluye entre varias páginas. También puede reducir el flujo de tráfico a otras sites del sitio, lo que también afecta al posicionamiento.
Desperdicio del presupuesto de rastreo y posibles problemas de contenido duplicado
Si diferentes páginas apuntan a la misma palabra clave se desperdicia el presupuesto de rastreo (o crawl budget) al solicitar que las arañas web rastreen ambas páginas. Si las páginas comparten similitudes, incluso se pueden presentar inconvenientes de contenido duplicado.
Menor CTR (Click Through Rate)
Como dos páginas de un mismo sitio compiten entre sí por los resultados, los clics irán a ambas, lo que reduce la CTR de cada una de ellas. Y es probable que ambas clasifiquen por debajo de lo que haría una sola página orientada a la misma palabra clave, habrá menor tráfico dirigiéndose al sitio web.
El motor de búsqueda es el que elige
Cuando hay dos páginas que apuntan a la misma palabra clave, se delega el control de posicionamiento a los motores de búsqueda, lo que puede llevar a que la página de peor calidad de contenido se muestre por encima en las SERPs; un resultado opuesto a la optimización SEO.
Cómo evitar la canibalización de palabras clave
A continuación se detallan algunas posibilidades para evitar la canibalización de palabras clave:
Fusionado
Al fusionar dos páginas que tienen como objetivo el mismo contenido, mejora el perfil de backlinks de la página y, al mismo tiempo, mejora el contenido. Esto puede hacer que la página genere más tráfico y que tenga un impacto potencialmente positivo en el resto del sitio.
Subdominio
Si el contenido SEO es lo suficientemente diferente se podría volver beneficioso mudar una de las páginas a un subdominio o a otro dominio. Esto conlleva el beneficio de que dos páginas pueden posicionarse para las mismas keywords, no obstante, puede causar algunos problemas de canibalización.
Cambiar la segmentación de la palabra clave
Otra opción a considerar, si el contenido de las páginas es diferente, sería cambiar las palabras clave de búsqueda principales. Al realizar una nueva segmentación o targeting por palabras clave se anula la canibalización. Se debe considerar que los nuevos términos sean relevantes.
Eliminar una de las páginas
Aunque no es la mejor opción, ya que podría tener resultados SEO negativos, se puede considerar la eliminación de una de las páginas que duplican las palabras clave, si los problemas de canibalización son muchos.
Importancia para SEO
La canibalización de palabras clave puede generar los problemas mencionados anteriormente, que llevan a una reducción de efectividad SEO. Al buscar activamente instancias de canibalización de palabras clave y trabajar para eliminarlas se logrará mejorar tanto el rendimiento individual de cada página como del sitio web en general.
Aunque puede sucederle a la mayoría de los sitios, es especialmente común en aquellos con mucho contenido generado automáticamente y webs que crecen rápidamente.
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- Cómo detectar y solucionar la canabilización de palabras clave - Fullanchor
- https://www.humanlevel.com/diccionario-marketing-online/canibalizacion-de-palabras-clave
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