Cloaking
Contenido
¿Qué es el cloaking o encubrimiento?
En SEO el cloaking es la práctica de mostrar una página a las arañas web diferente de la que se muestra a las y los usuarios.
Esto permite exponer páginas con diferente contenido, diferentes enlaces o incluso páginas completamente distintas, lo que a su vez sirve para que las y los propietarios de los sitios web manipulen su clasificación en las SERPs.
Este tipo de métodos se consideran generalmente como una práctica de black hat SEO por parte de los motores de búsqueda.
Directrices de los motores de búsqueda y cloaking
Cuando se muestra un contenido diferente a los buscadores que el que se muestra a las y los visitantes de un sitio web, se considera siempre contrario a las normativas de los motores de búsqueda.
Sin embargo, Google ha declarado que esta práctica solo va en contra de las reglas cuando se dirige específicamente a su rastreador y puede no ser considerado black hat SEO si se ha hecho para mejorar la experiencia del usuario de una página web.[1]
Hay casos en los que enseñar diferentes contenidos a diferentes usuarios y usuarias puede ser beneficioso para la experiencia de estos y, por tanto, no va en contra de sus directrices. Por ejemplo:
- Mostrar automáticamente la versión de idioma correcta en función de la dirección IP de un usuario o usuaria.
- Mostrar una versión diferente según se acceda por versión móvil o versión desktop.
- Bloquear contenidos en determinados países para cumplir con la normativa de protección de datos.
Cloaking y black hat SEO
En el black hat SEO, el cloaking se puede utilizar para manipular los resultados de los buscadores y posicionar bien un sitio web con palabras clave que de otro modo no sería posible. Sin embargo, ha perdido gran parte de su eficacia desde que se implementó por primera vez a finales de los 90 y principios de los 2000.
En la actualidad, cuando se detecta el cloaking, Google y otros motores de búsqueda importantes lo penalizan. Esto significa que, aunque puede ofrecer un beneficio temporal, las posibilidades de que el sitio sea penalizado son muy altas.
Esta práctica dirigida a los rastreadores de los motores de búsqueda no tiene cabida en el white hat SEO, excepto cuando se emplea, como ya hemos dicho, para mejorar la experiencia de usabilidad, mostrar versiones en distintos idiomas o diferentes versiones móvil/desktop de un sitio web.
Las diversas formas de cloaking
=== Cloaking de IP o IP-cloaking ===
El IP-cloaking muestra diferentes páginas o diferentes contenidos en función de las direcciones IP. Por ejemplo, mostrar una web diferente a las y los usuarios de direcciones IP relacionadas con Google.
Cloaking de agente de usuario o User-Agent cloaking
El User-Agent cloaking muestra una página o un contenido diferente a los motores de búsqueda en función del agente de usuario (User-Agent).
Cloaking de HTTP referer
El cloaking HTTP referer muestra una página o un contenido diferente basado en el HTTP referer del navegador web.
Cloaking de Javascript
El cloaking de Javascript se aprovecha de la forma en que Googlebot, así como los diferentes navegadores, procesan Javascript, ocultando o manipulando el contenido de una página web en función de ello.
¿Por qué el Cloaking es relevante para el SEO?
Esta estrategia solía ser extremadamente efectiva en los primeros días del SEO, pero actualmente es algo penalizado por los motores de búsqueda. En SEO, es importante evitar los problemas de cloaking, pero también prevenir cualquier cloaking accidental mediante el uso de tecnologías/código que los buscadores tienen problemas para leer.
Referencias
Ampliar conocimientos
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