Curación de contenidos
Si no se puede o no desea crear contenido propio, este método es una buena alternativa, ya que es una manera fácil de llegar a un público objetivo concreto ofreciéndole contenidos de alta calidad.
Contenido
¿Qué es la curación de contenidos o content curation?
La curación de contenidos o content curation en inglés, es el proceso de recopilar, resumir y presentar varios tipos de contenido en Internet. La idea de “curación” (o también curaduría) deriva de galerías, museos y exposiciones, donde la persona responsable de catalogar las obras de arte, organizarlas y exhibirlas al público en coordinación con las distintas áreas técnicas del museo, recibe el nombre de "curador o curadora".
Este concepto se puede trasladar con éxito a publicaciones, videos, fotos, infografías y cualquier otra información en internet. Para hacer una buena curaduría, el contenido debe adaptarse a un grupo objetivo específico, estar actualizado y ser relevante.
Ventajas que ofrece la curación de contenidos
La curación de contenidos es una buena opción como parte de una estrategia de marketing y puede repercutir en un negocio de diferentes maneras.
Una de sus ventajas es que resulta una forma fácil de recopilar contenido para nuestro propio sitio web de manera rápida y sencilla, ya que no necesitamos crearlo por nuestra cuenta. Además, al seleccionarlo desde diferentes fuentes, se ofrecen nuevas perspectivas y la posibilidad de contrastar la información.
Si ofrecemos datos relevantes en nuestro portal, quienes nos siguen lo compartirán a su vez en, por ejemplo, las redes sociales, aumentando así nuestro alcance y tráfico web.
Además, las y los usuarios pueden percibir el sitio como más competente si se seleccionan contenidos de alta calidad capaces de mejorar la imagen corporativa. Recordemos que la imagen de una empresa es un factor de éxito clave y afecta no solo a la reputación general, sino también a la percepción que tienen las y los clientes sobre nuestros productos, soluciones y servicios individuales. Por todo ello, nuestra imagen de marca es la base de la lealtad y la confianza del público.
En esta línea, una buena curación de contenidos ayuda a retener a las y los clientes, pues ofrecer contenidos valiosos y de calidad es sin duda una forma eficaz de fidelizar. Es más, en un escenario ideal, el objetivo de toda web debería ser convertirse en el medio de comunicación central para su grupo objetivo y prospectos que compartan los mismos problemas, desafíos e intereses.
Asimismo, la curación de contenidos también puede ser una manera excelente de ofrecer diferentes perspectivas y opiniones sobre cuestiones determinadas. Es decir, al involucrar a personas críticas o incluso a la competencia se puede proyectar una imagen de empresa transparente y segura de sí misma.
Aunque muchos negocios temen publicitar a empresas competidoras o ser percibidos negativamente, en la mayoría de los casos esto no ocurre; por el contrario, la empresa suele ser valorada como más competente, honesta, agradable y sólida si sigue una estrategia de este estilo.
Por último, pero no menos importante, la curación puede ayudar en la optimización SEO para buscadores, ya que, si como se ha apuntado, el contenido interesante se suele compartir especialmente en las redes sociales, esto generará backlinks de calidad.
¿Cómo curar contenidos?
Antes de comenzar a trazar esta estrategia de marketing, debemos considerar algunos elementos. En primer lugar, hay que establecer de antemano metas claras a lograr, con el objetivo de seleccionar el contenido en función de ellas. Para definir estas metas debemos averiguar los intereses, problemas y deseos de nuestro grupo objetivo y filtrar así el contenido que sea más adecuado y relevante.
Recopilar artículos y simplemente publicarlos sin más comentarios no es suficiente y tampoco está permitido, como se verá más adelante en este artículo. Para añadir un valor auténtico a nuestra curaduría, debemos clasificar, comentar y contextualizar el contenido utilizado. Esto es lo que realmente les interesa a las y los lectores y donde realmente se muestra la experiencia y profesionalidad de la empresa.
De tal modo, debemos tener en cuenta que el contenido curado solo tiene éxito cuando está actualizado y es importante. Es recomendable publicar regularmente para atraer al público y alentarlo a regresar al sitio web. Además, el contenido vinculado debe verificarse periódicamente en aras de comprobar su disponibilidad y, si es necesario, adaptarlo o renovarlo.
Restricciones legales
Al utilizar información de otros sitios web, siempre se deben respetar las leyes de derechos de autoría, pues no se debe copiar el contenido de terceros (imágenes o texto) si no es de uso gratuito.
Las citas siempre deben hacer referencia a la fuente original (por ejemplo, mediante enlaces), porque el plagio puede ser sancionado legalmente. Además, estas citas deben ser cortas y tampoco se acepta el citado de páginas completas.
Igualmente, ofrecer descargas externas y libros electrónicos ajenos como parte de la oferta propia, es una acción punible.
Ejemplo de curación de contenidos
Un buen ejemplo de curación de contenidos se puede encontrar en seoptimer.com. En la página se listan juegos y features de Google.
Captura de seoptimer.com
¿Por qué la curación de contenidos es importante?
Como hemos visto, la curación de contenidos agrega mucho valor a un sitio web o blog y, usada correctamente, es una buena manera de mostrar un estatus de expertise. De este modo se consigue fidelizar clientes ofreciendo información interesante sin la necesidad de estar produciendo contenido propio todo el tiempo.
Ampliar conocimientos
- https://www.webempresa.com/blog/curacion-de-contenidos.html
- https://blog.hootsuite.com/es/curacion-de-contenidos/
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