Enlaces rotos
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¿Qué son los enlaces rotos?
Los enlaces o vínculos rotos, también llamados enlaces muertos, son hipervínculos que llevan a una página que ya no existe. Este error se produce porque su propietaria/o ha movido la página sin agregar la redirección 30X que direcciona a los y las usuarias a la nueva página.
También puede ocurrir que el o la webmaster propietaria de la página, haya cambiado la estructura de la URL sin la implementación correcta de las redirecciones o que haya eliminado la página por completo.
Es bien sabido que los enlaces rotos impactan negativamente en el desempeño SEO de un sitio web. Por eso es que prevenirlos es parte de las tareas a realizar para lograr una buena optimización web.
Efectos negativos de los enlaces rotos
Los enlaces rotos pueden tener un efecto negativo tanto para el sitio web que contiene el enlace como también para la página web a la que apunta. A continuación vamos a ver cómo los enlaces rotos pueden impactar negativamente en un sitio:
Para el sitio web donde se aloja el enlace
- Afecta la experiencia del usuario o usuaria, pues los envía a un sitio web que no existe. Esto implica una mala experiencia de usabilidad al derrochar el tiempo navegando en páginas inexistentes.
- Crea contenido incompleto: los enlaces sirven para facilitar información extra de ayuda o soporte. Cuando se redirige a una página web inexistente, el o la usuaria se va a topar con un agujero informativo y no podrá responder a todas sus preguntas. Habrá información faltante que provenía del enlace que ya no existe.
- Puede advertir a los buscadores que el sitio no hace sus mantenimientos: los enlaces rotos pueden indicar a los motores de búsqueda que la página no está siendo actualizada, o sea que es un sitio web obsoleto o descuidado.
Para el sitio vinculado por el enlace
- Se desperdicia todo ese link juice: cuando los backlinks redirigen a páginas vacías, se perjudica el posicionamiento de la página linkeada. Esto es así porque se desperdicia el link juice que ya no llega a la página objetivo y, por lo tanto, no es considerado por Google para rankear dicha página.
- Representan un impacto negativo en las señales que las y los usuarios dejan en la web: al enviar tráfico a una página que no existe, las señales de usabilidad empeoran como resultado de una alta tasa de rebote y un muy bajo dwell time.
Enlaces vencidos
Este término está directamente relacionado con los enlaces rotos y es un indicador de los links vencidos o dañados resultantes de contenidos que han sido movidos o borrados.
Por eso es que los y las webmasters deben asegurarse de que sus enlaces dirijan al lector o lectora al sitio esperado.
Hacer link building aprovechando enlaces rotos
Una buena forma de hacer link building es aprovechando los enlaces rotos de sitios web externos.
Para esta estrategia te puedes servir de herramientas de análisis de backlinks como el Backlink Checker gratuito de Seobility que descubren los enlaces rotos que vinculen a posibles páginas de la competencia.
¿Cómo conseguir estos backlinks? Como acabamos de ver, lo primero de todo es conseguir el listado de links rotos. A continuación, la persona encargada del SEO de la web puede comunicarse con la o el webmaster de la página con los links rotos y ofrecerles sus enlaces como alternativa.
Este método es considerado por Google como una práctica de “White Hat SEO”, ya que es un modo de darle valor a los/as usuarios/as.
Relevancia para SEO
El monitoreo de los enlaces rotos es una pieza fundamental tanto para el SEO on page como también para el SEO off page. Asimismo, los enlaces rotos se pueden utilizar en la construcción de enlaces sustituyéndolos por otros de un sitio web que generen valor para los/as visitantes.
Los enlaces rotos de una web se pueden arreglar al redirigirlos a una página que presente contenido de alta calidad, preguntando a los/las webmasters del sitio web si se puede vincular otro enlace a la página caída. También se puede redirigir la página inexistente a otra que sea similar empleando la estrategia de redirección 301.
Ampliar conocimientos
- https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-online/enlaces-rotos
- https://www.seoptimer.com/es/blog/enlaces-rotos/
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