Guest Posting
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¿Qué es el guest posting?
El guest posting, también conocido como guest blogging o post invitado, es un método de marketing utilizado en el SEO y en el marketing de contenidos para promocionar un sitio web o una empresa. Para ello, se enlaza con un link a la página del sitio o marca promovida en una entrada de un blog de otro website.
En SEO off page el guest posting funciona para construir backlinks y menciones de marca a un sitio, mejorando su reputación. Además, puede usarse para dirigir el tráfico de referencia, aumentar las menciones de la marca, crear autoridad y mejorar la notoriedad de la marca.
La historia del guest posting
En los primeros días del SEO, los motores de búsqueda se concentraban principalmente en los backlinks para posicionar las páginas webs.
Por ello, el guest posting se centraba en algunas páginas web de envío de artículos que a menudo publicaban muchas entradas de blog de baja calidad.
Esta técnica funcionaba bien porque el contenido, entonces, no era tan importante para fines de posicionamiento como el hecho que se enlazara desde otros dominios.
Dicha práctica de publicar gran cantidad de contenidos referidos en sitios externos tenía como objetivo mejorar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda. Simplemente, el post invitado permitía a muchos portales que lo aplicaban aparecer en la primera página en las búsquedas.
Cuando los buscadores empezaron a añadir más factores de clasificación a sus algoritmos y a priorizar la calidad de los enlaces en lugar de la cantidad, el guest posting se centró más en la relevancia y la autoridad del sitio.
Hoy en día, el post invitado se considera un método de SEO off page de white hat en el que se publican entradas de blog de alta calidad en sitios externos, con el fin de aumentar el conocimiento de la marca y construir backlinks.
Directrices de los buscadores y publicaciones en blogs de invitada/os
El guest posting está en consonancia con las directrices de los motores de búsqueda, siempre que no se haga a escala y el artículo del blog aporte valor a sus lectoras y lectores. Se considera que se aplica escalado cuando se publica un gran número de posts invitados de baja calidad en un corto período de tiempo.
En la actualidad se sigue utilizando guest posting en el SEO off page y puede ser muy eficaz para el marketing de contenidos. Ello siempre que los posts invitados tengan autoridad, sean de alta calidad y enriquezcan la experiencia de usabilidad. Cuando este se centra exclusivamente en la construcción de enlaces, se considera una técnica de black hat SEO.
Guest posting vs. posts patrocinados
Como regla general, el guest post es gratuito si se hace con fines de SEO. Sin embargo, hay ocasiones en las que una empresa puede decidir pagar por la oportunidad de publicar una entrada de un blog de otro sitio. En estos casos, a las publicaciones de blog remuneradas se denominan publicaciones patrocinadas o posts patrocinados.
Las publicaciones patrocinadas pueden proporcionar beneficios tanto de marketing de contenidos como en el SEO, pero es importante que estén claramente etiquetadas como “sponsored” para cumplir con las guías de los buscadores. El enlace debe ser etiquetado como nofollow o como sponsored, para asegurarse que los motores de búsqueda entiendan que no es de tipo orgánico.
La compra y venta de enlaces dofollow va estrictamente en contra de las directrices de Google y otros buscadores. Y esa es la razón principal por la que los posts patrocinados no se utilicen generalmente para fines de link building aunque se emplean para el marketing de contenidos y para dar a conocer la marca. Eso sí, este tipo de posts aporta pocos beneficios para el SEO.
¿Por qué es relevante el guest posting para el marketing?
Aunque no es obligatoria en una campaña de marketing integrado, el guest blogging con artículos en profundidad permite a las empresas demostrar y hacer crecer su autoridad en un sector y aumentar el reconocimiento de la marca.
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