SEO negativo
Contenido
¿Qué es el SEO Negativo?
Se conoce por SEO negativo a una serie de prácticas destinadas a sabotear el ranking de un sitio web y en lugar de aumentar su posicionamiento orgánico, degradarlo.
Por ello, este tipo de estrategias se consideran parte del black hat SEO y van estrictamente en contra de las directrices de los buscadores, incluso algunas formas de SEO negativo son penalizadas en algunos países.
Nota: en Seobility no aprobamos ni fomentamos el SEO negativo. Este artículo solo tiene fines informativos y está pensado para que las y los webmasters descubran cómo estas prácticas pueden dañar su sitio web y qué pueden hacer para evitarlo.
Tipos de SEO negativo
Hay cientos de maneras de caer en una práctica de SEO negativo y es probable que haya muchas más que aún se desconocen. A continuación, vamos a ver las más comunes.
Enlaces spam
Dado que el spam de backlinks puede causar penalizaciones u otros problemas de posicionamiento, los ataques de SEO negativo enfocados en el spam de enlaces no son raros.
Con frecuencia, este tipo de situaciones se producen cuando una web recibe un gran número de enlaces no deseados procedentes de sitios de baja reputación y que, además, son construidos por medio de un software.
De esta forma, se puede perjudicar a la competencia adquiriendo cientos o miles de backlinks spam y dirigirlos hacia su página web.
Como Google presta mucha atención al spam de enlaces para eliminarlo o sancionarlo, esta práctica de SEO puede causar problemas y no tienen ningún efecto positivo.
Dicho lo anterior, controlar los enlaces entrantes de un sitio web, así como utilizar la herramienta de desautorización de enlaces de Google cada vez que sea necesario, ayuda a reducir los efectos negativos del spam de backlinks.
Hackear el sitio
Hackear el sitio web de la competencia es ilegal y es una de las formas más dañinas de practicar el SEO negativo. Cuando esto ocurre, Google elimina por completo a los sitios que contengan cualquier tipo de malware, lo que además perjudica enormemente al tráfico de un sitio web.
Visto así, las consecuencias de que Google elimine un sitio de esta forma, puede afectar a las empresas a largo plazo y conlleva una importante reducción del rendimiento de las búsquedas.
Es por esta razón que se recomienda mantener buenas prácticas de seguridad y el mantenimiento de la tecnología utilizada en un sitio web actualizado, pues son los métodos más eficaces para prevenir este tipo de ataques.
Spam de tráfico comprado o falso
Está comprobado que dirigir tráfico “comprado” es sumamente perjudicial para las señales de usuario de un sitio web, lo cual afecta muchas otras métricas y el rendimiento de las búsquedas orgánicas.
Esta forma de SEO negativo es muy difícil de defender. Sin embargo, se puede limitar mediante un bloqueo de la fuente del tráfico o, también, tratar de ponerse en contacto con el proveedor de servicios.
Spam de contenido duplicado
Las y los practicantes del black hat SEO pueden tratar de interferir en el ranking de un sitio web al crear contenido duplicado mediante la extracción y publicación de copias perfectas del texto original de dicho sitio web.
Sabiendo lo anterior, si un portal web que ha robado el contenido lo publica lo suficientemente rápido como para ser indexado antes que el original, perjudica enormemente el rendimiento del sitio afectado.
Entonces, para reducir los problemas que atrae esta forma negativa de SEO es importante mantener el uso correcto de las URLs canónicas, de los enlaces internos y buenas prácticas de link building.
Por otro lado, una buena forma de evitar este tipo de problemas pasa por emplear una herramienta de antiplagio o escribir algunas frases de las publicaciones en el buscador y comprobar si ya existen. De esta manera, si se encuentra algún contenido robado, lo más acertado es ponerse en contacto con la/el propietario/a del sitio web para que lo elimine.
Otra solución muy práctica sería presentar una solicitud de eliminación por derechos de autor a Google. Para hacerlo, es importante obtener pruebas de que el contenido es propiedad del sitio, por ejemplo, una frase del texto original que indique la fecha de escritura original y su autoría antes de ser robado u otros indicios donde se verifique que el otro website está plagiando.
Falsas solicitudes de eliminación
Un/una practicante del black hat SEO puede hacerse pasar por el o la webmaster e intentar eliminar los backlinks de alta calidad, mediante una solicitud al sitio que lo enlaza. Aunque esto no es una acción frecuente y tampoco es eficaz, pues las y los webmasters tienden a comprobar quién está contactando.
Sin embargo, cuando estas acciones ocurren y las/los webmasters eliminan el backlink, resulta perjudicial para el rendimiento SEO de un sitio web y tampoco hay mucho que se pueda hacer para combatirlo. Aun así, las empresas grandes podrían comprar variaciones de su dominio u otros similares con extensiones para limitar estos abusos.
Ralentizar un sitio web
Hay varios métodos para ralentizar un sitio web, por ejemplo: un rastreo excesivo de los robots de Google o el envío exagerado del UGC (contenido generado por el usuario), entre otros.
Por suerte, es sumamente fácil de lidiar con este tipo de problemas si las o los webmasters monitorean la velocidad de carga y descubren el problema a tiempo, ya que pueden optimizar los parámetros o limpiar la web. De igual forma ocurre si se logran bloquear a tiempo algunos agentes de usuario, direcciones IP, los rastreos excesivos u otras solicitudes del servidor.
Dañar la reputación de un sitio web
Esta técnica de Black hat SEO se basa en enviar un gran número de reseñas negativas a un sitio web para empañar la reputación de una compañía y afectar, además del SEO, la eficacia de las campañas de marketing en sus diferentes canales.
No obstante y debido a la alta frecuencia que este tipo de acciones suelen tener además de la integración de normativas que rigen el uso del internet, las reseñas falsas son examinadas por varios legisladores en el mundo y ya son consideradas como acciones ilegales en algunas regiones.
Conociendo lo anterior, basta ponerse en contacto con la plataforma donde se encuentran las reseñas falsas para intentar eliminarlas.
Por otra parte, como webmasters, garantizar una respuesta rápida y educada a todas las reseñas puede evitar polémicas e incluso mejorar la reputación de la empresa.
SEO sucio
Esta práctica poco leal también llamada snitch SEO o SEO chismoso/a, consiste en que las/los profesionales del SEO generan informes de posibles prácticas de black hat o grey hat, como una construcción de enlaces inadecuada, con la esperanza de que se aplique una penalización al sitio web de la competencia.
Como el link building está, de alguna forma, en contra de las directrices de los buscadores, crear esta clase de reportes puede ser sumamente perjudicial. Sabiendo esto, una manera de reducir el riesgo de contraer problemas de SEO negativo es construyendo únicamente enlaces de white hat.
Su importancia para el SEO
El SEO negativo ha sido un tabú en la industria del marketing y, por supuesto, no se utiliza en el white hat SEO.
En algunos casos, no hay mucho que se pueda hacer para contrarrestar alguna práctica del SEO negativo, sin embargo, supervisar a tiempo y de forma periódica las métricas como: perfil de enlaces, velocidad del sitio web, infracciones de derechos de autor o malas reseñas puede ayudar a las y los webmasters a detener o reducir los daños que puedan causar los ataques del SEO negativo.
Ampliar conocimientos
- https://www.seobility.net/es/backlinkchecker/
- https://tiempodenegocios.com/como-proteger-tu-pagina-web-del-seo-negativo/
| Sobre las autoras y autores: |
 |
Contenidos relacionados