Sindicación de contenidos

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¿Qué es la sindicación de contenidos o content syndication?

La sindicación de contenidos es el proceso donde se vuelve a publicar un contenido ya existente en otro website, a través de alguno de los canales online de la empresa, contando con la previa autorización de los o las dueñas de la publicación, que alternativamente pueden autorizar su republicación en sitios de terceros.

Esta técnica es utilizada por un gran número de empresas para potenciar sus websites y el tráfico que genera su contenido online, siendo además una forma de marketing de pago o gratuita, según sea el convenio establecido.

Asimismo, la sindicación de contenidos permite que las publicaciones en línea proporcionen a sus visitantes una mayor cantidad de material nuevo, lo cual, a su vez, beneficia a la creadora o creador original del contenido al difundir su marca o empresa ante una mayor cantidad de público.

Cabe agregar que el contenido reutilizado o duplicado podría ser desde un texto, un artículo o una publicación de blog, hasta cualquier otro contenido multimedia, como una infografía, un diagrama o un video.

¿Cómo sindicar contenido?

La sindicación de contenido se basa en la creación de un acuerdo entre el o la creadora original del contenido y la plataforma que desea volver a publicarlo. En este sentido, ambas partes deberán definir en qué canal se hará la publicación, cuándo se llevará a cabo la sindicación y si se efectuará un pago por el contenido a duplicar o se utilizará de manera gratuita.

Es por ello que existen múltiples tipos y estrategias de sindicación de contenidos, entre las que se incluyen:

  • Volver a publicar contenido de un sitio directamente en otros canales de redes sociales, como en una publicación de Instagram.
  • Republicar contenido sindicado de una web externa.
  • Proporcionar un determinado contenido a un sitio web externo que cuenta con el permiso para volver a publicar.
  • Crear contenidos para un portal que publica contenido sindicado, por lo que implicaría realizar los posts como invitado o invitada en un sitio y luego distribuir ese material hacia una web propia. En esta modalidad, es importante que la web en donde se va a publicar sea relevante para su industria.

De tal forma, cuando una publicación engloba un contenido sindicado, es necesario indicar claramente que el contenido se ha vuelto a publicar o ha sido reposteado y proporcionar un enlace externo hacia el sitio original con la finalidad de declarar su procedencia, como por ejemplo: 

Esta publicación de blog se subió al website originalmente en “Nombre de la empresa o blog primario” y puedes leer la publicación original aquí [agregar hipervínculo al sitio web].

De hecho, esta técnica guarda cierta relación con el guest posting, pero su principal diferencia consiste en que este último publica contenidos únicos, generados desde cero para un canal X y, normalmente, previo pago de los costos para la o el creador. Todo lo contrario ocurre con la sindicación, pues sencillamente se publica un contenido ya creado para otro sitio web.

Ahora bien, la sindicación de contenidos no siempre se remunera con dinero, sino que, de acuerdo con cada caso en concreto, la autora o autor puede beneficiarse de otros factores como visibilidad y renombre si, por ejemplo, el sitio web externo tiene una audiencia considerablemente amplia.

Como alternativa, si una empresa quiere utilizar una plataforma paga para republicar una parte de su contenido, existen sitios web que ofrecen dicho servicio como: Medium, Tumblr, Reddit o Taboola. Generalmente, aquellos websites que operan como sindicadores de pago suelen cobrar por clic o CTR.

Beneficios y riesgos de la sindicación de contenido

Si una persona crea sus propios contenidos, utilizar la sindicación es una excelente manera de extraer más valor de su tiempo, esfuerzo y gastos invertidos en este activo.

Igualmente, para las empresas que están produciendo contenido online de alta calidad, pero que aún no han logrado el alcance deseado, la sindicación de contenido puede ayudar a compartir su material con una audiencia más amplia, incluyendo personas que no estén suscritas a los medios que comparte la empresa.

Por lo tanto, de cualquier manera, aumenta la exposición de la marca y genera mayor tráfico hacia un determinado sitio web, mejorando simultáneamente el ranking del sitio en los buscadores. La sindicación de contenido actúa en beneficio de las partes que conforman el acuerdo, pues suelen promocionarse de manera cruzada ambos sitios web. Sin embargo, es importante tener en cuenta que puede haber riesgos asociados con la sindicación.

De hecho, se puede incluso dañar el SEO del sitio web propio, siendo que se está creando contenido duplicado y Google puede penalizar esta acción.

No obstante, el buscador acepta contenido sindicado en el que se incluyan enlaces canónicos, por lo tanto al usar esta modalidad para publicar contenido es fundamental agregar este tipo de etiquetas.

Importancia‌ ‌para‌ el ‌marketing‌ online

Para que una empresa tenga éxito al sindicar contenidos, lo mejor que puede hacer es asociarse con una web relevante para su nicho considerando su público objetivo y su audiencia, de forma que pueda evaluar si esto se alinea con sus objetivos básicos.

En esta línea podemos decir que la sindicación de contenido es un método intuitivo de marketing que, potencialmente, puede incrementar el tráfico hacia un sitio web sin incurrir en ningún coste.

Por ello, si un contenido está sindicado por un sitio web confiable y con una reputación bien establecida, el público interpretará que la web de origen también es un recurso confiable. De este modo, este portal puede aumentar la clientela y el tráfico orgánico y/o de referencia, ampliando así la presencia online de la empresa.

Finalmente, un negocio que desee republicar un contenido de otro sitio web, se beneficia de contenido nuevo y fresco para su audiencia sin tener que dedicar un tiempo considerable a crearlo.

Además, es relativamente fácil identificar contenidos de alta calidad que puedan atraer al público de un website propio y contactar con la administración del website externo para enviar una solicitud de sindicación.

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