Keyword Stuffing
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¿Qué es el Keyword Stuffing o relleno de palabras clave?
El relleno de palabras clave es una forma de spam donde las y los webmasters del sitio web intenta agregar una cantidad desproporcionadamente grande de palabras clave, en un intento por mejorar su clasificación de búsqueda.
Aunque este relleno de palabras era una manera muy efectiva de posicionarse en las SERPs (resultados de búsqueda), hoy se considera una técnica de spam y puede ser penalizada por los motores de búsqueda que detecten su uso.
Cuando el relleno se hace en una página visible, imposibilita leer apropiadamente el contenido a causa de una densidad de palabras clave demasiado alta. Sin embargo, también puede rellenarse usando contenido oculto como meta keywords, que pueden ocultar la saturación de palabras extra en una página.
La historia del relleno de palabras clave
A finales de los noventa y principios de este siglo este procedimiento era una técnica establecida en la mayoría de las estrategias SEO, pues no existían muchos otros factores que influyeran en el posicionamiento. Los motores de búsqueda tenían gran dependencia de la frecuencia de un término en un documento y de la densidad de palabras clave para juzgar la relevancia de una búsqueda.
Hubo varias actualizaciones que redujeron su efectividad, pero la actualización Panda, en 2011, fue la primera que realmente tiró por tierra esta práctica de black hat SEO. Gracias a sus resultados, Google reforzó esta actualización en 2016, lo que disminuyó aún más la efectividad de esta estrategia.
El relleno de palabras en la actualidad
Actualmente, el keyword stuffing se considera una práctica de black hat SEO que los motores de búsqueda penalizan, por lo que su uso ha disminuido. Muchas herramientas SEO on page ayudan a prevenirla mostrando la cantidad de términos similares que usa la competencia.
Esto permite que el SEO evite la acumulación de palabras clave cuando optimiza las páginas web, ya que elimina esos términos si percibe que alguno se menciona con más frecuencia que las páginas mejor clasificadas.
Cómo evitar el relleno de palabras clave
Existen muchas herramientas que logran superar esta práctica, como por ejemplo la herramienta TF*IDF de Seobility, que evitan el relleno al mismo tiempo que mantienen un número óptimo de palabras para que el texto se siga considerando relevante por los buscadores.
Estas herramientas pueden mostrar cuántas veces y en qué proporción la competencia utiliza una palabra en particular. De este modo, se pueden optimizar las páginas en función de otras que ya están bien posicionadas y prevenir sanciones.
Lo importante, como primer objetivo, es escribir contenido pensado para las y los lectores antes de usar cualquier tipo de herramienta o de tratar de optimizar un texto. Si el contenido no proporciona la información necesaria o es difícil de entender, la página no es útil.
Una imagen de nuestra herramienta TF*IDF mostrando un posible keyword stuffing y aconsejando a quien administra la página web que intente reducir el término “palabras”ya que está a punto de sobrepasar el máximo marcado en rojo.
Por qué es relevante para SEO
Ya que, como dijimos, se considera una forma de spam y está en contra del código de conducta de Google y de otros motores de búsqueda, es importantísimo evitarlo para lograr un buen posicionamiento. Al usar una herramienta de SEO on page y escribir contenido verdaderamente dirigido a las y los lectores, en lugar de pensar únicamente en los motores de búsqueda, se consigue prevenir penalizaciones al tiempo que se optimizan las páginas de forma efectiva.
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