Contenido oculto

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¿Qué es el contenido oculto?

Contenido oculto
Imagen: Contenido oculto - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

El contenido oculto es todo texto de una página web que permanece invisible en la pantalla de sus visitantes.

En el pasado, esta técnica se empleaba para añadir mayor cantidad de palabras clave a una página sin restarle usabilidad. Hoy en día se conoce que los motores de búsqueda como Google penalizan los websites que intenten engañarlos utilizando esta técnica.

Una forma relativamente común de crear contenido oculto es utilizando un color de texto igual al del fondo que lo contiene o usando un tamaño de fuente cero. Esto permite a las arañas web percibir el texto, aun cuando este resulta invisible para las visitantes y los visitantes de la página.

Relación histórica con el SEO

A finales de los noventa, los motores de búsqueda solían usar las palabras clave como uno de los factores de clasificación más importantes. Por ello, al ocultar largas listas de keywords en una página web, se intentaba engañar a sus algoritmos para clasificar mejor en las SERPs. Esto evitando que las largas listas fueran visibles en la pantalla de sus visitantes y con ello se empeorara la experiencia de usabilidad.

Hoy en día, las estrategias para emplear contenido oculto son mucho más complejas. Mientras que algunas de ellas se consideran black hat SEO y van en contra de las directrices de Google, otras, en cambio, se utilizan para mejorar la usabilidad de una página, lo que sí está de acuerdo con sus directrices y de hecho, es fomentado por Google.[1]

Ejemplo de contenido oculto

El anterior es un ejemplo (un menú colapsado en el que se oculta el contenido de cada pestaña) que se ajusta a las directrices de Google. Se trata de una funcionalidad de getbootstrap.com

Diferentes tipos de contenido oculto y por qué estos han sido utilizados para el SEO

Existen dos tipos principales de contenido oculto que han sido empleados por las y los profesionales del SEO: el texto y los enlaces ocultos.

Como ya se explicó, el texto oculto es una forma de añadir contenido a una página sin que esta sea visible en las pantallas de las y los visitantes del sitio web que, además, en la actualidad se considera una modalidad de keyword stuffing.

De la misma forma, los enlaces ocultos añaden backlinks a las páginas sin que sean visibles para las y los visitantes del sitio web. Esta técnica se ha usado para mejorar el posicionamiento de búsqueda de las páginas a las que enlazan estos links.

Directrices de Google: cuándo es aceptable el contenido oculto

Hoy en día, ocultar ciertos textos es utilizado por un gran número de sitios web, con la finalidad de mejorar la experiencia de usabilidad. Los menús desplegables, los carruseles y otros elementos pueden reducir la cantidad de texto visible en la pantalla, sin dejar de proporcionar información sustancial a los buscadores. Google sigue rastreando este tipo de contenido y no lo penaliza, ya que lo considera beneficioso para las y los usuarios.

El texto alt o texto alternativo de las imágenes es otro ejemplo de contenido oculto que no se penaliza y que está totalmente alineado con las directrices de Google y por ello, se utiliza en el SEO

Implicaciones actuales para el SEO

El contenido invisible que intenta manipular el algoritmo de los motores de búsqueda aún es empleado por el black hat SEO, para lograr una mejor clasificación de las páginas. Este tipo de práctica está penalizada por los buscadores y, por ello, generalmente no forma parte de una campaña de white hat SEO.

En contraparte, el contenido oculto puede utilizarse para mejorar la experiencia de usabilidad. Por ejemplo, el texto y el contenido dentro de los menús desplegables favorecen la interacción de las usuarias y los usuarios con una página, lo que puede aumentar el posicionamiento de la misma en los resultados de búsqueda (SERP) y por lo tanto, no son penalizados por Google.

Referencias

  1. ↑ Texto y enlaces ocultos de Google Search Central. Consultado el 09.01.21.

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