Long Tail
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¿Qué son las Palabras Clave Long Tail?
Las palabras clave long tail (en español sería algo así como “de cola larga”) son sentencias o frases con sentido compuestas por varias palabras. Su uso permite obtener resultados de búsqueda más específicos, por ello, su volumen de búsqueda es bajo en comparación con las short head keywords o palabras clave más generales.
A pesar de ser términos de búsqueda de bajo volumen, estas keywords son valiosas para las y los webmasters porque ayudan a conseguir una mayor tasa de conversión si se equipara con otras keywords más amplias.
Así pues, las keywords long tail se caracterizan por no generar alto volumen de tráfico web y su valor reside, más bien, en la capacidad de atraer al público objetivo que necesitas para lograr ventas y clientela.
El término “long tail” proviene de una teoría desarrollada por Malcolm Gladwell y promovida por Chris Anderson, quienes aseguran que el éxito económico en Internet puede lograrse ofreciendo productos de nicho. Adaptado al SEO, las palabras o frases clave de cola larga describen los términos que podrían buscar las/los usuarios/as pertenecientes a un nicho específico.
¿Cómo funcionan las long tail?
Las palabras clave son un aspecto importante del SEO para optimizar un sitio web en función a los términos que emplea su público objetivo. Por ello, resulta esencial para el posicionamiento web.
La mayoría de los y las webmasters construyen su estrategia de marketing online en torno a un tema central que implica una keyword generalizada.
Aun así, se hace necesario diversificar estrategias para que un contenido pueda ser más relevante para los buscadores.
Es ahí donde entra en juego el uso de frases clave que enfoquen el tema y puedan llegar más rápido a las y los clientes/as potenciales.
En este contexto y como se observa en la imagen, una estrategia completa implica el uso de diferentes keywords según las etapas del customer journey. De esta forma, puedes abordar temas más amplios con palabras clave short head y más específicos con las mid tail y las long tail keywords.
Mientras que las long tail son frases muy concretas, las short head keywords son las más generales, compuestas por una o dos palabras extremadamente competidas y con altos volúmenes de búsqueda. Como es de imaginar, las mid tail son las palabras clave a medio camino entre las short head y las long tail keywords, pues están conformadas por dos, tres o cuatro términos relativamente concurridos, más específicos que las short pero no tan nicheros como las long.
Vamos a ver su funcionamiento con un ejemplo: imagina que vendes cruceros por el Caribe con salida desde Miami y quieres llamar la atención hacia tu sitio web. Este sería un buen plan:
- como acabamos de ver, las palabras clave cortas son más genéricas y suelen tener fines informativos. Por lo tanto, si optimizas tu sitio web con una short head keyword como "cruceros por el Caribe" atraerás a personas con múltiples intenciones de búsqueda. Por ejemplo, una usuaria que busca información general sobre cruceros por el Caribe y que no necesariamente quiere reservar un viaje.
En este caso, tu página no va satisfacer las expectativas de la usuaria, que no va a converitr y por ende, la tasa de conversión para un término de búsqueda tan amplio y general va a ser más baja.
Ahora bien, digamos que trabajas con una keyword long tail como: "reservar cruceros por el Caribe con salida desde Miami". El resultado inmediato será la posibilidad de captar personas que ya están dispuestas a reservar, lo cual aumenta tus tasas de conversión.
¿Cómo encontrar palabras de long tail?
Lo primero que debes hacer es crear una lista de posibles palabras y frases de interés siguiendo estos pasos:
- Busca por asuntos relacionados con el tema principal o producto, como por ejemplo: "renovar casa DIY".
Eso sí, en lugar de optimizar cada página para esta palabra clave long tail, busca otros términos relacionados y más específicos que permitan acotar las intenciones de búsqueda como: "reformas caseras de bajo presupuesto", "reformas caseras DIY para principiantes" o "reformas caseras DIY en un fin de semana", etc.
- Investiga también cuáles son las motivaciones y los problemas de tu audiencia para encontrar más temas a tratar. Siguiendo el ejemplo anterior, emplea términos como: "herramientas de bricolaje para renovar tu hogar", "cómo iniciarse en el bricolaje para renovar el hogar" o "herramientas esenciales para renovar el hogar".
Estas investigaciones las puedes llevar a cabo directamente en el buscador de Google, el cual ofrece un cuadro de sugerencias antes y después de realizar una búsqueda. Esas combinaciones de palabras pueden servir de indicio para armar frases long tail que el público puede estar usando. También es adecuado consultar las búsquedas relacionadas y la sección de “la gente también pregunta”.
Además, en los resultados de Google se puede comprobar el grado de competencia para una determinada keyword ya que, al buscar un término, normalmente aparece el número de veces que se ha consultado y qué empresas están posicionando para esa búsqueda. Si los primeros resultados están encabezados por empresas grandes o de renombre, puede ser conveniente emplear keywords alternativas.
Algunos/as webmasters recurren a herramientas de búsqueda o plugins que son igualmente válidos para encontrar keywords long tail. Así, al integrarlas a una estrategia SEO, puede ayudar a posicionar mejor una página web.
En Seobility también contamos con una herramienta que puede ayudarte a encontrar keywords short head, mid y long tail de forma gratuita: Buscador de Palabras Clave .
Otras tools para encontrar keywords de cola larga son:
- Google Trends, especialmente útil para contenidos temporales.
- Herramientas de búsqueda en las redes sociales como: autocompletado de hashtags en Instagram, búsquedas en Twitter o el buscador de YouTube.
Ventajas y desventajas de usar keywords long tail
Ventajas
- Menos competencia, ya que no hay tantos sitios o empresas que optimicen sus contenidos para términos de búsqueda tan específicos.
- Este tipo de contenido puede ayudar a los sitios web nuevos o pequeños a clasificarse con relativa rapidez y a ser descubiertos por su público.
- Pueden generar mayores tasas de conversión que un solo término con mayor volumen de búsqueda.
- Las keywords long tail tienen un precio más bajo en las campañas SEM y en los anuncios como los de Google o redes sociales.
Desventajas
- Será necesario tener mucha cautela al introducir este tipo de keywords en un texto, ya que puede ser más complejo y arriesgar la naturalidad del artículo. Como recomendación, es importante no excederse en su uso.
- Las frases largas pueden tener un alcance limitado por su especificidad y su nicho.
Para lograr un alcance óptimo, una estrategia de SEO debe incluir tanto palabras clave de short y long tail. De esta manera puedes asegurar un alto volumen de tráfico y buenas tasas de conversión.
Ampliar conocimientos
- https://clickage.es/seo/long-tail-seo-la-tecnica-aumentara-tus-conversiones/
- https://rockcontent.com/es/blog/palabras-clave-long-tail
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